2. Comunicación
La comunicación puede definirse como el
proceso de transmitir, recibir y procesar
información. Cuando una persona, grupo u
organización trata de transmitir una idea y el
receptor logra entender la información se da
una comunicación efectiva
3. ¿Qué es un medio de
comunicación en
Es un recurso de comunicación el cual puede
ser de forma visual, auditiva o una
combinación de ambas y a través del cual se
transmite un mensaje.
4. Análisis de Mercados
Análisis de mercados en comunicación se
refiere a realizar un análisis FODA de la
compañía considerando lo siguiente:
Fortalezas y Amenazas
debilidades en el área oportunidades en el
de comunicación y entorno externo de la
Mercadeo empresa
Este análisis se realiza desde la perspectiva de comunicación y considera 5
grandes áreas: competidores, oportunidades, objetivos de mercado,
clientes y posicionamiento del producto.
5. Mercado Objetivo
Grupo de personas a quiénes está dirigido el
producto y/o la comunicación podemos definir
3 grandes grupos:
Actuales: clientes regulares de la marca
Clientes de la competencia: consumen actualmente un producto de la
compentencia
Nuevos clientes potenciales: quienes no tienen todavía una marca
definida y una necesidad por satisfacer
6. Campaña Publicitaria
Cuando los anuncios se combinan
con otros esfuerzos de marketing
en un esfuerzo mayor, más
integrado el cual gira alrededor de
un tema (concepto de campaña)
7. Bibliografía
Baack, G. (2010). Publicidad, promoción y
comunicación integral en marketing (4 edición).
México: Editorial Pearson.
