Este documento resume una lección sobre la motivación del consumidor. Explica que la motivación surge de necesidades insatisfechas y que los individuos tienen necesidades, deseos y anhelos. También describe los grupos de referencia e influencias culturales y cómo las metas y frustraciones afectan el comportamiento del consumidor. Finalmente, presenta la escalera de necesidades de Maslow para explicar cómo las personas satisfacen primero necesidades básicas antes de pasar a necesidades más elevadas.
Desequilibrios que podemos tener con respecto al "dinero" como simbólico psicológico en nuestras vidas. Derivado por un lado de nuestro estilo de vida moderno (trabajo, consumo, deudas) y por otro lados de dogmas y creencias que realzan o demonizan su función, quitándolo de su lugar de "instrumento" o "medio" de intercambio.
Conferencia de Jorge Rodríguez Rengel (Director General de BETYBYTE) sobre el futuro del marketing relacional e interactivo en la Cátedra de Marketing de la Universidad Complutense.
Referencias
León G. Schiffman, L. L. (2010). Motivación del Consumidor. En L. L. León G. Schiffman, Comportamiento del Consumidor (págs. 86-115). México: Pearson.
¿Quieres conocer los 25 Valores clave en la mente del consumidor?Punto de Fuga
En los últimos años todo ha cambiado en nuestra sociedad: el contexto socio-económico, la compra, el consumo, las familias, los individuos... los targets.
¿Han cambiado también los valores, sus significados?
Os proponemos participar en el estudio 25 Valores: un estudio psicosocial (Cualitativo y Cuantitativo) que revisará el significado que toman hoy 25 valores determinantes en el entorno del consumo, las marcas y la comunicación.
Un estudio muy útil y operativo para enfocar briefings de comunicación en sintonía con los nuevos significados que toman los valores; para ayudar a posicionar a mi marca en relación a esos significados; y para obtener la “temperatura valórica” de mi marca vs. la del sector.
Un total de 18 Focus Groups de 3h de duración y 1.500 entrevistas on-line dotan al estudio de total solvencia metodológica.
Presentación del profesor del PAD de la Universidad de piura, José Garrido-Lecca, sobre el perfil de consumidor peruano y las nuevas tendencias de consumo en un seminario para periodistas especializados, organizado por la Fundación Romero
Desequilibrios que podemos tener con respecto al "dinero" como simbólico psicológico en nuestras vidas. Derivado por un lado de nuestro estilo de vida moderno (trabajo, consumo, deudas) y por otro lados de dogmas y creencias que realzan o demonizan su función, quitándolo de su lugar de "instrumento" o "medio" de intercambio.
Conferencia de Jorge Rodríguez Rengel (Director General de BETYBYTE) sobre el futuro del marketing relacional e interactivo en la Cátedra de Marketing de la Universidad Complutense.
Referencias
León G. Schiffman, L. L. (2010). Motivación del Consumidor. En L. L. León G. Schiffman, Comportamiento del Consumidor (págs. 86-115). México: Pearson.
¿Quieres conocer los 25 Valores clave en la mente del consumidor?Punto de Fuga
En los últimos años todo ha cambiado en nuestra sociedad: el contexto socio-económico, la compra, el consumo, las familias, los individuos... los targets.
¿Han cambiado también los valores, sus significados?
Os proponemos participar en el estudio 25 Valores: un estudio psicosocial (Cualitativo y Cuantitativo) que revisará el significado que toman hoy 25 valores determinantes en el entorno del consumo, las marcas y la comunicación.
Un estudio muy útil y operativo para enfocar briefings de comunicación en sintonía con los nuevos significados que toman los valores; para ayudar a posicionar a mi marca en relación a esos significados; y para obtener la “temperatura valórica” de mi marca vs. la del sector.
Un total de 18 Focus Groups de 3h de duración y 1.500 entrevistas on-line dotan al estudio de total solvencia metodológica.
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Elites municipales y propiedades rurales: algunos ejemplos en territorio vascónJavier Andreu
Material de apoyo a la conferencia pórtico de la XIX Semana Romana de Cascante celebrada en Cascante (Navarra), el 24 de junio de 2024 en el marco del ciclo de conferencias "De re rustica. El campo y la agricultura en época romana: poblamiento, producción, consumo"
SEMIOLOGIA DE HEMORRAGIAS DIGESTIVAS.pptxOsiris Urbano
Evaluación de principales hallazgos de la Historia Clínica utiles en la orientación diagnóstica de Hemorragia Digestiva en el abordaje inicial del paciente.
Presentación de la conferencia sobre la basílica de San Pedro en el Vaticano realizada en el Ateneo Cultural y Mercantil de Onda el jueves 2 de mayo de 2024.
ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE PRIMER GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024. Por JAVIE...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE 1ER. GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024”. Esta actividad de aprendizaje propone retos de cálculo algebraico mediante ecuaciones de 1er. grado, y viso-espacialidad, lo cual dará la oportunidad de formar un rompecabezas. La intención didáctica de esta actividad de aprendizaje es, promover los pensamientos lógicos (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia, viso-espacialidad. Esta actividad de aprendizaje es de enfoques lúdico y transversal, ya que integra diversas áreas del conocimiento, entre ellas: matemático, artístico, lenguaje, historia, y las neurociencias.
Segunda Clase, 28 de agosto, Motivación del Consumidor
1. Comportamiento del Consumidor
Profesor Lic. Leonardo O Antoniassi
Centro de Estudios Sociales y Tecnológicos
San Isidro
2. Comportamiento del Consumidor
Motivación del Consumidor
Segunda Clase
Centro de Estudios Sociales y Tecnológicos
San Isidro
2
3. Motivación
Es la fuerza interior de los individuos que impulsa a la
acción, la misma se genera gracias a un estado incómodo de
tensión que existe como resultado de una necesidad
insatisfecha.
Todo individuo posee,
a. Necesidades
b. Anhelos
c. Deseos
3
4. Comportamiento del Consumidor
Lo que tenemos en la cabeza es Cultura,
ANTROPOLOGÍA
Cultura
Sociedad SOCIOLOGIA
PSICOLOGIA SOCIAL
Grupos
Individuo PSICOLOGIA
Influencia ECONOMÍA
Comportamiento es una disciplina que es la suma de las anteriores.
4
5. Grupos de Referencia
El individuo por medio de la psiquis (en su interior), la cual es
inconsciente, es un reservorio de ideas.
Clase Social, A
Otras Culturas
B Alto
C1
La Cultura Propia
C2 Medio
Sub-culturas C3
seleccionadas
D1
Clase Social D2 Bajo
D3
Amigos Grupos de Referencia,
Pertenece No pertenece
Familiares
+ contacto aspiración
Individuo - negociación evasión
5
6. Las Metas
Motivación del Consumidor,
Revolución Industrial Desplaza al Feudal
i. Telar Industrial Nace el MKT
ii. Máquina a vapor
Sistema Capitalista
de Producción de Consumo
Estado de tensión con una necesidad Parte de las Necesidades
insatisfecha
Buscamos un objetivo META Limitado x cultura
Limitado x experiencia
6 Satisfacción de una necesidad en forma directa
7. La Frustración
Habitualmente no podemos satisfacer las necesidades,
usamos una Meta Sustituta
si tampoco lo logramos,
nos frustramos estado de depresión
Suicidio
Inconscientemente usamos mecanismos de defensa o tolerancia a
la frustración.
7
8. Mecanismos de Defensa
i. Racionalización, buscar una opción.
ii. Proyección, buscar a un culpable. Si se unen es un
problema, ej. mujer
iii. Agresión, agredir a los objetos. golpeada.
iv. Identificación, no importa tenerlo ahora, es a largo plazo.
Es el juego de
v. Negación, “esto no es para mi”. tener y ser.
vi. Represión, retiro inconsciente.
Estado de
conformismo
vii. Autismo, fantasear con lo que me gustaría consciente
8 viii. Regresión, la vuelta a conductas infantiles.
9. Escala de necesidades de Maslow
Los individuos buscan primero satisfacer sus necesidades
de menor nivel antes que surjan otras de mayor nivel.
Autorrealización
(realización
personal) Una vez que estén lo
suficientemente
Autoestima
(prestigio, estatus,
satisfechas van a
ego) otra de nivel superior.
Sociales
(afecto, amistad, pertenencia)
De Seguridad
(protección, orden, estabilidad)
Fisiológicas
( alimento, agua, aire, sexo, refugio)
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10. Conclusión
La investigación motivacional es cualitativa y es de
gran utilidad para el desarrollo de nuevas ideas y de mensajes
publicitarios.
Debemos aprovecharlo para medir presencia, intensidad
y motivos del consumidor
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