Este documento presenta el análisis de una campaña publicitaria de la marca Trina aplicando el modelo de la "Z Creativa" de Henri Joannis. Se analizan las fases de investigación, elección de la estrategia basada en el eje psicológico, concepto y difusión de la campaña original. Adicionalmente, se propone una alternativa de campaña basada en un nuevo insight y concepto que promueve a Trina como una bebida para personas originales.
Este documento presenta un análisis creativo para una campaña publicitaria alternativa del preservativo Control NonStop. Se propone como público objetivo a las mujeres jóvenes de clase media-alta y se define un nuevo eje psicológico, concepto e insight centrados en el mayor placer femenino sin cambiar hábitos. La campaña incluiría un spot de TV, publicidad en revistas, promociones y una página web con foro e intercambio de experiencias.
Este documento describe la estrategia creativa "Z" para el desarrollo de campañas publicitarias. Explica el proceso en tres etapas: 1) investigación del público objetivo y definición de la idea central, 2) transformación de la idea en un concepto publicitario tangible, y 3) difusión del mensaje publicitario a través de medios para llegar al público objetivo.
El documento describe la estrategia creativa conocida como "La Z Creativa" para el desarrollo de campañas publicitarias. Explica las 4 fases del proceso: 1) Investigación preliminar, 2) Elección de la estrategia, 3) Creación en 3 partes (eje, concepto, manifiesto), y 4) Difusión de la creación. También analiza una campaña para la película "El último exorcismo" aplicando esta estrategia creativa. Finalmente, propone una alternativa que apunta a un público objetivo diferente de
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
El documento analiza la campaña navideña de 2009 de Iberia utilizando el modelo explicativo del proceso creativo publicitario de H. Joannis. El modelo consta de tres fases: 1) investigación del público objetivo, 2) elección de la estrategia incluyendo el eje psicológico, objetivos y concepto, y 3) construcción del mensaje publicitario. La campaña de Iberia apela a las emociones navideñas de unión familiar a través de un anuncio que muestra una bola de nieve en Cuba.
El documento presenta una propuesta de nueva campaña publicitaria para la marca Pikolín. La campaña se centra en mostrar que para cada etapa de la vida existe un colchón ideal adaptado a las necesidades físicas de cada momento, como bebé, adolescente, adulto o anciano. La campaña incluye acciones de street marketing, redes sociales y un spot publicitario que muestran esta idea de acompañamiento a lo largo de la vida.
El documento presenta la teoría de Henri Joannis sobre la creación de campañas publicitarias. Joannis propone un método llamado "zeta creativa" que consta de tres fases: 1) investigación de mercado, 2) creación de una estrategia basada en el eje psicológico, concepto y manifiesto, y 3) difusión del mensaje. Luego, analiza la campaña de Axe aplicando este método en tres partes: investigación del target, estrategia basada en motivaciones y difusión a través de varios canales. Final
El documento describe los diferentes tipos de brief que se utilizan en la planificación de campañas de marketing y publicidad. Explica que el brief es un resumen analítico que recopila información clave sobre el producto, consumidores, competidores y objetivos. Señala que existen briefs creativos, de medios y de marketing relacional, y describe los elementos que deben incluir cada uno. Además, destaca la importancia de la colaboración entre equipos para desarrollar una solución efectiva para el cliente.
Este documento presenta un análisis creativo para una campaña publicitaria alternativa del preservativo Control NonStop. Se propone como público objetivo a las mujeres jóvenes de clase media-alta y se define un nuevo eje psicológico, concepto e insight centrados en el mayor placer femenino sin cambiar hábitos. La campaña incluiría un spot de TV, publicidad en revistas, promociones y una página web con foro e intercambio de experiencias.
Este documento describe la estrategia creativa "Z" para el desarrollo de campañas publicitarias. Explica el proceso en tres etapas: 1) investigación del público objetivo y definición de la idea central, 2) transformación de la idea en un concepto publicitario tangible, y 3) difusión del mensaje publicitario a través de medios para llegar al público objetivo.
El documento describe la estrategia creativa conocida como "La Z Creativa" para el desarrollo de campañas publicitarias. Explica las 4 fases del proceso: 1) Investigación preliminar, 2) Elección de la estrategia, 3) Creación en 3 partes (eje, concepto, manifiesto), y 4) Difusión de la creación. También analiza una campaña para la película "El último exorcismo" aplicando esta estrategia creativa. Finalmente, propone una alternativa que apunta a un público objetivo diferente de
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
El documento analiza la campaña navideña de 2009 de Iberia utilizando el modelo explicativo del proceso creativo publicitario de H. Joannis. El modelo consta de tres fases: 1) investigación del público objetivo, 2) elección de la estrategia incluyendo el eje psicológico, objetivos y concepto, y 3) construcción del mensaje publicitario. La campaña de Iberia apela a las emociones navideñas de unión familiar a través de un anuncio que muestra una bola de nieve en Cuba.
El documento presenta una propuesta de nueva campaña publicitaria para la marca Pikolín. La campaña se centra en mostrar que para cada etapa de la vida existe un colchón ideal adaptado a las necesidades físicas de cada momento, como bebé, adolescente, adulto o anciano. La campaña incluye acciones de street marketing, redes sociales y un spot publicitario que muestran esta idea de acompañamiento a lo largo de la vida.
El documento presenta la teoría de Henri Joannis sobre la creación de campañas publicitarias. Joannis propone un método llamado "zeta creativa" que consta de tres fases: 1) investigación de mercado, 2) creación de una estrategia basada en el eje psicológico, concepto y manifiesto, y 3) difusión del mensaje. Luego, analiza la campaña de Axe aplicando este método en tres partes: investigación del target, estrategia basada en motivaciones y difusión a través de varios canales. Final
El documento describe los diferentes tipos de brief que se utilizan en la planificación de campañas de marketing y publicidad. Explica que el brief es un resumen analítico que recopila información clave sobre el producto, consumidores, competidores y objetivos. Señala que existen briefs creativos, de medios y de marketing relacional, y describe los elementos que deben incluir cada uno. Además, destaca la importancia de la colaboración entre equipos para desarrollar una solución efectiva para el cliente.
El documento describe las etapas clave para crear una campaña publicitaria, incluyendo determinar los objetivos, desarrollar el mensaje central, seleccionar los medios, y lanzar y controlar la campaña. También cubre la selección del eje psicológico, como el concepto fundamental sobre el que se basa el mensaje, y los objetivos comunes como mejorar la conciencia del producto y modificar la actitud del consumidor.
Una campaña publicitaria es el conjunto de esfuerzos publicitarios que realiza una empresa para promover un producto o servicio. Existen diferentes tipos de campañas como las institucionales, de lanzamiento, de mantenimiento, sociales, políticas y de patrocinio. Planea una campaña requiere definir objetivos, audiencia, mensaje y canales de comunicación, así como establecer un presupuesto.
La estrategia creativa define la forma como se va a abordar la comunicación durante la campaña.
Se le establece mediante un documento que sirve de guía base para que el equipo de campaña pueda trabajar los mensajes de manera alineada a la estrategia.
El briefing creativo es un documento que contiene información clave sobre una campaña publicitaria, incluyendo el producto o servicio, objetivos, público objetivo, estrategia, promesa, argumentos de venta, competencia, requisitos legales, tono deseado, y medios de difusión. Este briefing guía el trabajo creativo del equipo para desarrollar anuncios acordes a las variables estratégicas extraídas.
El documento presenta un brief publicitario para la marca "Buenos días la juguería". El objetivo es posicionar la marca en la mente del consumidor como la mejor opción. El público objetivo son mujeres de 15 a 50 años de nivel socioeconómico medio-alto. La publicidad se enfocará en los valores de la empresa de ser comprometidos con la salud del cliente. Se utilizarán afiches con colores llamativos e información básica sobre los productos.
Presenta el curso de Publicidad y propaganda de la Universidad Jaime Bausate y Mesa, Curso que imparte de modo presencial el profesor Carlos Beraún Di Tolla
El siguiente modelo de briefing creativo se estructura a partir de todos los datos necesarios para elaborar con éxito una campaña publicitaria. Más información en http://www.ideacreativa.org/2013/06/como-elaborar-el-briefing-perfecto.html
El documento proporciona información sobre el briefing, que resume la información necesaria para establecer las estrategias para lograr un objetivo de comunicación planteado. El briefing incluye detalles sobre el producto, el mercado objetivo, los objetivos de comunicación, el presupuesto y el cronograma de la campaña. La agencia utiliza esta información para desarrollar una propuesta estratégica que cumpla con las necesidades del cliente.
El documento proporciona información sobre la importancia de un brief del cliente para iniciar una campaña publicitaria efectiva. Explica que el brief debe incluir la situación actual de la marca, los objetivos de la campaña, la audiencia objetivo, y cómo se evaluará el éxito. También destaca la necesidad de un brief creativo posterior que guíe la creatividad publicitaria basada en la estrategia y la investigación.
El documento presenta una estrategia de marketing para posicionar la bebida TAMPICO como el único citrus punch que calma la sed. La estrategia se enfoca en hombres y mujeres de 4 años en adelante de clases medias y altas a través de publicidad en radio, televisión e impresos que promueva que TAMPICO es la única bebida que calma la sed dejando una agradable sensación.
El brief publicitario es un documento que proporciona lineamientos para la comunicación, incluyendo objetivos, audiencia meta, restricciones, resultados esperados y presupuesto. Contiene información sobre la empresa, el mercado, la competencia y la posición deseada, así como sugerencias de tono, colores, imagen del producto y medios publicitarios.
Este documento presenta el plan de marketing para el relanzamiento de la marca de agua Dasani en Colombia. El objetivo es aumentar las ventas en un 40% para posicionar a Dasani de forma permanente. La estrategia es comunicar que Dasani es una bebida saludable para deportistas y personas con estilo de vida saludable a través del mensaje "Refréscate con una hidratación saludable". El plan incluye una campaña en redes sociales, vallas publicitarias y centros comerciales durante 9 semanas para llegar a hombres y mujeres
El documento describe diferentes tipos de publicidad y persuasión. Describe la persuasión racional, que presenta argumentos lógicos para convencer al consumidor racional. También describe la persuasión emocional, que apela a las emociones y aspiraciones del público, y la persuasión instintiva, que activa impulsos como el sexo o el miedo para promover el producto. El objetivo final de la publicidad es maximizar su capacidad de persuasión.
El brief publicitario es un documento que resume la información necesaria para establecer las estrategias que permitan alcanzar un objetivo planteado para una campaña. Aunque los clientes a menudo no entienden su utilidad, el brief describe los antecedentes de la empresa, el mercado, el público objetivo, la situación actual y recomendaciones para orientar el proceso creativo de la campaña. Cada empresa crea su propio brief basado en estos elementos clave.
Coca-Cola es la bebida líder en el mercado colombiano y mundial. Es una bebida negra, hidratante y refrescante sin alcohol que proporciona felicidad. Se vende principalmente a familias y jóvenes de 10 a 25 años. Su sabor es inigualable y ofrece felicidad a los consumidores. La nueva campaña publicitaria debería dirigirse al público en general y enfatizar que Coca-Cola proporciona una felicidad única que ninguna otra bebida puede igualar.
1. El documento presenta diferentes estrategias creativas para campañas publicitarias y de relaciones públicas, incluyendo ventajas competitivas, apelaciones, justificación de estrategias, proposición única de ventas y presentación única de ventas.
2. Se describen conceptos como objetivos de mensajes, tipos de apelaciones, y elementos que componen una estrategia creativa efectiva como posicionamiento y personalidad de marca.
3. También se explican conceptos como la gran idea detrás de un anuncio, cómo crear ideas originales,
1. El documento presenta varias noticias ficticias sobre la familia real española, incluyendo una nueva película de Disney sobre el rey Borbón y situaciones cómicas de los miembros de la familia real.
2. También menciona comentarios sobre la reforma laboral española y su aplicación al rey, así como incidentes de caza entre el rey y su nieto.
3. El tono del documento es claramente de broma y sátira.
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
La campaña "No dejes de volar" de Iberia tuvo como objetivo cambiar la imagen de la aerolínea para acercarse a un público más joven entre 25 y 35 años. Utilizó artistas de rap en sus spots para contar cómo Iberia les ayudaba a cumplir sus sueños de una forma amena y vinculada a este target. A pesar del éxito comercial, la campaña puede alejar a ciertos sectores por el estilo musical y centrarse demasiado en sueños a largo plazo en vez de en viajes más inmediatos.
1. Una campaña publicitaria involucra el desarrollo de estrategias a través de anuncios en diferentes medios para dar a conocer un producto o servicio.
2. Los pasos clave incluyen definir objetivos, estrategia, concepto, diseño de piezas y plan de medios.
3. Existen diferentes tipos de campañas como de expectativa, lanzamiento, mantenimiento y re-lanzamiento; y estrategias como publicidad racional, motivacional y comparativa.
Este documento presenta un análisis de una campaña publicitaria de Nike para promover su producto Nike Plus. La campaña se centró en despertar la competitividad entre hombres y mujeres para motivar el ejercicio físico. Se analizan los objetivos, público objetivo, estrategia creativa y medios de difusión utilizados como una plataforma web y videos promocionales. También se incluye una discusión crítica de la campaña y una propuesta alternativa enfocada en parejas embarazadas.
Este documento describe un curso de planificación estratégica de marcas. El curso se divide en dos días. El primer día cubre el contexto de la disciplina de planificación, los elementos clave como oportunidades e insights, e inspirar un briefing creativo. El segundo día cubre mantener el enfoque en las ideas, ampliar las ideas de marca y experiencia, y evaluar el impacto a través de la medición y evaluación. El documento también incluye un ciclo de planificación que guía el proceso.
El documento describe las etapas clave para crear una campaña publicitaria, incluyendo determinar los objetivos, desarrollar el mensaje central, seleccionar los medios, y lanzar y controlar la campaña. También cubre la selección del eje psicológico, como el concepto fundamental sobre el que se basa el mensaje, y los objetivos comunes como mejorar la conciencia del producto y modificar la actitud del consumidor.
Una campaña publicitaria es el conjunto de esfuerzos publicitarios que realiza una empresa para promover un producto o servicio. Existen diferentes tipos de campañas como las institucionales, de lanzamiento, de mantenimiento, sociales, políticas y de patrocinio. Planea una campaña requiere definir objetivos, audiencia, mensaje y canales de comunicación, así como establecer un presupuesto.
La estrategia creativa define la forma como se va a abordar la comunicación durante la campaña.
Se le establece mediante un documento que sirve de guía base para que el equipo de campaña pueda trabajar los mensajes de manera alineada a la estrategia.
El briefing creativo es un documento que contiene información clave sobre una campaña publicitaria, incluyendo el producto o servicio, objetivos, público objetivo, estrategia, promesa, argumentos de venta, competencia, requisitos legales, tono deseado, y medios de difusión. Este briefing guía el trabajo creativo del equipo para desarrollar anuncios acordes a las variables estratégicas extraídas.
El documento presenta un brief publicitario para la marca "Buenos días la juguería". El objetivo es posicionar la marca en la mente del consumidor como la mejor opción. El público objetivo son mujeres de 15 a 50 años de nivel socioeconómico medio-alto. La publicidad se enfocará en los valores de la empresa de ser comprometidos con la salud del cliente. Se utilizarán afiches con colores llamativos e información básica sobre los productos.
Presenta el curso de Publicidad y propaganda de la Universidad Jaime Bausate y Mesa, Curso que imparte de modo presencial el profesor Carlos Beraún Di Tolla
El siguiente modelo de briefing creativo se estructura a partir de todos los datos necesarios para elaborar con éxito una campaña publicitaria. Más información en http://www.ideacreativa.org/2013/06/como-elaborar-el-briefing-perfecto.html
El documento proporciona información sobre el briefing, que resume la información necesaria para establecer las estrategias para lograr un objetivo de comunicación planteado. El briefing incluye detalles sobre el producto, el mercado objetivo, los objetivos de comunicación, el presupuesto y el cronograma de la campaña. La agencia utiliza esta información para desarrollar una propuesta estratégica que cumpla con las necesidades del cliente.
El documento proporciona información sobre la importancia de un brief del cliente para iniciar una campaña publicitaria efectiva. Explica que el brief debe incluir la situación actual de la marca, los objetivos de la campaña, la audiencia objetivo, y cómo se evaluará el éxito. También destaca la necesidad de un brief creativo posterior que guíe la creatividad publicitaria basada en la estrategia y la investigación.
El documento presenta una estrategia de marketing para posicionar la bebida TAMPICO como el único citrus punch que calma la sed. La estrategia se enfoca en hombres y mujeres de 4 años en adelante de clases medias y altas a través de publicidad en radio, televisión e impresos que promueva que TAMPICO es la única bebida que calma la sed dejando una agradable sensación.
El brief publicitario es un documento que proporciona lineamientos para la comunicación, incluyendo objetivos, audiencia meta, restricciones, resultados esperados y presupuesto. Contiene información sobre la empresa, el mercado, la competencia y la posición deseada, así como sugerencias de tono, colores, imagen del producto y medios publicitarios.
Este documento presenta el plan de marketing para el relanzamiento de la marca de agua Dasani en Colombia. El objetivo es aumentar las ventas en un 40% para posicionar a Dasani de forma permanente. La estrategia es comunicar que Dasani es una bebida saludable para deportistas y personas con estilo de vida saludable a través del mensaje "Refréscate con una hidratación saludable". El plan incluye una campaña en redes sociales, vallas publicitarias y centros comerciales durante 9 semanas para llegar a hombres y mujeres
El documento describe diferentes tipos de publicidad y persuasión. Describe la persuasión racional, que presenta argumentos lógicos para convencer al consumidor racional. También describe la persuasión emocional, que apela a las emociones y aspiraciones del público, y la persuasión instintiva, que activa impulsos como el sexo o el miedo para promover el producto. El objetivo final de la publicidad es maximizar su capacidad de persuasión.
El brief publicitario es un documento que resume la información necesaria para establecer las estrategias que permitan alcanzar un objetivo planteado para una campaña. Aunque los clientes a menudo no entienden su utilidad, el brief describe los antecedentes de la empresa, el mercado, el público objetivo, la situación actual y recomendaciones para orientar el proceso creativo de la campaña. Cada empresa crea su propio brief basado en estos elementos clave.
Coca-Cola es la bebida líder en el mercado colombiano y mundial. Es una bebida negra, hidratante y refrescante sin alcohol que proporciona felicidad. Se vende principalmente a familias y jóvenes de 10 a 25 años. Su sabor es inigualable y ofrece felicidad a los consumidores. La nueva campaña publicitaria debería dirigirse al público en general y enfatizar que Coca-Cola proporciona una felicidad única que ninguna otra bebida puede igualar.
1. El documento presenta diferentes estrategias creativas para campañas publicitarias y de relaciones públicas, incluyendo ventajas competitivas, apelaciones, justificación de estrategias, proposición única de ventas y presentación única de ventas.
2. Se describen conceptos como objetivos de mensajes, tipos de apelaciones, y elementos que componen una estrategia creativa efectiva como posicionamiento y personalidad de marca.
3. También se explican conceptos como la gran idea detrás de un anuncio, cómo crear ideas originales,
1. El documento presenta varias noticias ficticias sobre la familia real española, incluyendo una nueva película de Disney sobre el rey Borbón y situaciones cómicas de los miembros de la familia real.
2. También menciona comentarios sobre la reforma laboral española y su aplicación al rey, así como incidentes de caza entre el rey y su nieto.
3. El tono del documento es claramente de broma y sátira.
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
La campaña "No dejes de volar" de Iberia tuvo como objetivo cambiar la imagen de la aerolínea para acercarse a un público más joven entre 25 y 35 años. Utilizó artistas de rap en sus spots para contar cómo Iberia les ayudaba a cumplir sus sueños de una forma amena y vinculada a este target. A pesar del éxito comercial, la campaña puede alejar a ciertos sectores por el estilo musical y centrarse demasiado en sueños a largo plazo en vez de en viajes más inmediatos.
1. Una campaña publicitaria involucra el desarrollo de estrategias a través de anuncios en diferentes medios para dar a conocer un producto o servicio.
2. Los pasos clave incluyen definir objetivos, estrategia, concepto, diseño de piezas y plan de medios.
3. Existen diferentes tipos de campañas como de expectativa, lanzamiento, mantenimiento y re-lanzamiento; y estrategias como publicidad racional, motivacional y comparativa.
Este documento presenta un análisis de una campaña publicitaria de Nike para promover su producto Nike Plus. La campaña se centró en despertar la competitividad entre hombres y mujeres para motivar el ejercicio físico. Se analizan los objetivos, público objetivo, estrategia creativa y medios de difusión utilizados como una plataforma web y videos promocionales. También se incluye una discusión crítica de la campaña y una propuesta alternativa enfocada en parejas embarazadas.
Este documento describe un curso de planificación estratégica de marcas. El curso se divide en dos días. El primer día cubre el contexto de la disciplina de planificación, los elementos clave como oportunidades e insights, e inspirar un briefing creativo. El segundo día cubre mantener el enfoque en las ideas, ampliar las ideas de marca y experiencia, y evaluar el impacto a través de la medición y evaluación. El documento también incluye un ciclo de planificación que guía el proceso.
Presentación del libro Essentials of Advertising strategy: Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum, Anne Allison.
Estudiantes: Tatiana M, Sophia R, Gianinna T y Mariela V. UCR
Este documento describe el proceso de creación publicitaria. Explica que consta de tres fases: 1) elegir una estrategia psicológica para posicionar el producto, 2) crear un mensaje comunicativo basado en esa estrategia, y 3) construir el anuncio publicitario con imágenes y palabras. También detalla las etapas preliminares de análisis del producto, mercado y consumidor, así como la definición del objetivo y estrategia publicitaria.
El documento habla sobre el briefing creativo y el proceso creativo. Explica que el briefing creativo incluye información de fondo sobre la empresa y el producto, los hechos clave, amenazas y oportunidades. Luego, el proceso creativo se centra en identificar insights y desarrollar conceptos basados en ellos. Como ejemplo, se analiza la campaña de IKEA que destaca los beneficios de dormir bien.
El documento describe el lanzamiento exitoso de la crema huancaína envasada de la marca AlaCena de Alicorp en el Perú. Se analizó el mercado y las preferencias de los consumidores. Luego de años de desarrollo y pruebas, se lanzó un producto innovador que captó la atención de los consumidores. Mediante una estrategia de marketing que incluyó publicidad en TV e intriga, se logró posicionar el producto y superar las metas de ventas. El lanzamiento generó un nuevo mercado y contribuyó
Las tareas y funciones de la dirección de marketing.
Implicaciones gerenciales de la actuación del marketing.
Nuevos ámbitos de actuación del marketing (ético, de responsabilidad y reputación).
Este documento presenta información sobre una campaña de cambio social para mejorar la comunicación entre representantes y docentes de la escuela "Dr. Pablo Acosta Ortiz". Se definen los conceptos clave de publicidad, campaña publicitaria y tipos de campañas. La campaña propuesta busca convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen ideas, actitudes o conductas a través de mensajes atractivos y de calidad dirigidos al público objetivo, con el fin de crear un beneficio para la sociedad.
Material dirección de marketing. 1.1. Introducción.
1.2. Importancia del marketing y en el sistema económico.
1.3. Dimensiones filosóficas, estratégica y operativa del marketing.
1.4 Evolución del marketing en las organizaciones.
Este documento presenta un análisis de la campaña publicitaria para el preservativo NonStop de la marca Control. Se aplica el modelo de la "Z creativa" para desarrollar una campaña alternativa dirigida a mujeres jóvenes. La campaña propuesta incluye un spot de televisión, publicidad en revistas, promociones y ambientación en discotecas con el objetivo de mejorar el disfrute de las relaciones sexuales sin cambiar los hábitos.
Este documento presenta un análisis de la campaña publicitaria para el preservativo NonStop de la marca Control. Se aplica el modelo de la "Z creativa" para desarrollar una campaña alternativa dirigida a mujeres jóvenes. La campaña alternativa propone el mensaje de que el producto permite "sentir más con el mismo esfuerzo" y presenta una imagen de una mujer satisfecha como principal elemento visual.
Este documento presenta un análisis de la campaña publicitaria de un nuevo preservativo llamado NonStop de la marca Control. Se aplica el modelo de la "Z creativa" para desarrollar una campaña alternativa dirigida a mujeres jóvenes. La campaña alternativa se centra en que el producto permite sentir más placer con el mismo esfuerzo. El concepto creativo propone un spot de televisión y diferentes tácticas de marketing como promociones y publicidad en revistas.
El documento proporciona una introducción al comportamiento del consumidor. Explica que se refiere al comportamiento que exhiben los consumidores al buscar, comprar, usar, evaluar y desechar productos y servicios. Aunque los consumidores son únicos, la constante más importante es que todos somos consumidores. También describe la importancia de entender el comportamiento del consumidor para las empresas y la economía.
El documento analiza la influencia de la publicidad y la mercadotecnia en los adolescentes. Resume que (1) la publicidad dirigida a adolescentes se enfoca en temas relevantes como la amistad y la libertad, y (2) la mercadotecnia a menudo presenta estereotipos poco realistas que pueden afectar la autoestima de los adolescentes, especialmente cuando se promueven productos relacionados con la apariencia física. Finalmente, (3) la exposición constante a estas imágenes puede contribuir al desarrollo de trast
El documento analiza la influencia de la publicidad y la mercadotecnia en los adolescentes. Resume que (1) la publicidad dirigida a adolescentes se enfoca en temas relevantes como la amistad y la libertad, y (2) la mercadotecnia a menudo presenta estereotipos poco realistas que pueden afectar la autoestima de los adolescentes, especialmente cuando se promueven productos de belleza o alimenticios. Finalmente, (3) la exposición constante a estas imágenes puede contribuir al desarrollo de trastornos al
El documento describe los pasos clave de la planeación de comunicaciones integrales, incluyendo examinar las actividades de la empresa desde una perspectiva publicitaria, seleccionar una agencia publicitaria, formular una estrategia de campaña usando "Las 6 M's", y preparar un brief creativo. También discute formas alternas de publicidad como marketing de guerrilla, publicidad abajo de la línea, y stunt marketing.
Este documento presenta los conceptos fundamentales del marketing. Explica que el marketing debe orientarse a satisfacer las necesidades de los clientes para crear valor para ambas partes. Describe los elementos clásicos de la mezcla de marketing (producto, precio, plaza y promoción) y cómo estas han evolucionado para enfocarse en la experiencia del cliente y el modelo de negocio. Finalmente, resalta la necesidad de que el marketing se enfoque en escuchar al cliente y comunicar el valor que se les ofrece.
Este documento presenta una unidad de formación sobre gestión de marketing para instructores de cooperativas agroalimentarias europeas. Cubre temas como el mercado y sus características, estudios de mercado, estrategia de marketing, actividades de marketing y comunicación, medios sociales, y seguimiento de la comercialización. El objetivo es innovar la formación de instructores para que puedan satisfacer mejor las necesidades cambiantes del mercado.
Culturas y subculturas y el comportamiento del consumidor publicidad promoci...Rodrigo Olivares
Este documento describe conceptos clave de marketing como las necesidades, deseos y poder de compra de los consumidores, así como estrategias de merchandising y comunicación integral. Explica formatos publicitarios clásicos y cómo elaborar un plan de merchandising. El documento analiza cómo satisfacer las necesidades de los consumidores y aplicar efectivamente las herramientas de marketing en un negocio.
Automatización Estratégica: De Hojas de Cálculo a Software EspecializadoAleksey Savkin
Descubre cómo transformar la gestión estratégica de tu empresa pasando de métodos basados en hojas de cálculo a software especializado. Este completo tutorial detalla una agenda de cambio en seis perspectivas clave: indicadores de rendimiento, mapas estratégicos, marcos empresariales, alineación estratégica, informes y trabajo en equipo. Aprende a automatizar y optimizar tu planificación estratégica con herramientas avanzadas que mejoran la precisión, la eficiencia y la colaboración. Ideal para empresas que buscan modernizar su enfoque estratégico.
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
Ejercicio de Contabilidad Segundo A Nocturno I y II Hemisemestre-2.pdf
Z!
1. Z
LA
HENRI JOANNIS
CREATIVA
Paula Marco Ruíz
Ana Teresa Ivars Parcero
José Lorenzo Marín Navarro
Jaime López-Alascio Granero
2. ÍNDICE
1. Extracción de los puntos claves del libro
2. Antecedentes. Información de la fase “Analized This”
3. Análisis de la campaña aplicando la “Z Creativa”
4. Desarrollo de una alternativa a la estrategia
5. Presentación del concepto creativo
3. 1 puntos clave
Para poder realizar un trabajo aplicando la Z Creativa
de H. Joannis debemos comprender su modelo creativo
A continuación exponemos un resumen de las princi-
pales ideas del libro El proceso de Creación Publicitaria
(Henri Joannis)
Posteriormente, mostramos una pequeña crítica como
consecuencia del debate entre los componentes del gru-
po
4. • Existe muy poco publicado sobre el proceso creativo específico
de la publicidad. Henri Joannis integra una serie de técnicas y
conceptos provenientes de distintas vertientes creativas
• Principios previos a la creación publicitaria:
• Ninguna creación tiene éxito sin estrategia publicitaria
• El papel del anuncio es dar una razón para comprar el producto
• Un anuncio es grande por lo que puede contener dos mensajes
• La secuencia de la Z Creativa es la secuencia márketing aplicada
a la creación publicitaria. La Z muestra la secuencia de la crea-
ción MK en tres estadios:
1. Investigación (del target al creativo)
2. Elección de la estrategia
• Elección del eje psicológico (actitudes, frenos y motivaciones)
• Concepto (conseguir el efecto deseado)
• Manifiesto publicitario básico
3. Difusión del mensaje (del creativo al target)
5. • En la creatividad nunca se puede prescindir de la estrategia, pues-
to que toda creación publicitaria va subtendida por una estrategia
(subyacente)
• La estrategia se formula a través de tres niveles:
1. Existe un segmento de mercado
2. Intentamos obtener un resultado
3. Por intermedio de un producto mostramos el ángulo motivador
• La estrategia se encuentra plasmada bajo el estado de la “platafor-
ma creativa”, la cual debe comprender:
• El público objetivo
• El objetivo a alcanzar
• La satisfacción que se quiere comunicar
• Las limitaciones
6. los elementos de la creación
Eje Psicológico
• Elemento motor de la campaña
• De las necesidades, expectativas, motivaciones y actitudes se deduce el efecto
psicológico
• Hay dos tipos: racional y mecanismo de identificación
• Criterios para basar la elección: que sea poderoso, que esté ligado a una ca-
racterística distintiva y que responda a la verdad del producto
Concepto de comunicación
• La misión es representar de forma concreta, específica y creíble la satisfacción
seleccionada por el eje
• Los conceptos directos describen la satisfacción del eje, los indirectos comuni-
can el fenómeno de inducción y los connotados utilizan elementos no verbales,
excepto la marca
• Criterios para seleccionar los conceptos: originalidad, potencial de visualiza-
ción y riesgos de comunicación
Manifiesto Publicitario básico
• Tres principios dominan esta fase: la fuerza de la comunicación visual, la con-
vergencia de la denotación/connotación y la rapidez de comunicación
7. • El modelo creativo de Joannis se compone de tres pasos fundamentales que se
deben seguir, sin embargo, nosotros pensamos que se podría añadir otro paso
inicial anterior a la elección de la estrategia y posterior a la investigación
• Somos conscientes de que el primer objetivo es la búsqueda de información e
investigaciones. Posterior a esto establecemos un paso de análisis de las investi-
gaciones y conclusiones de las mismas antes de proceder a la elección de la estra-
tegia
• Más que una crítica se trata de otro componente, que consideramos necesario, de
la Z Creativa de Joannis. Puede que sea un paso obvio pero al no verse reflejado
se podría pasar por alto y por tanto la estrategia no tendría consolidados sus pi-
lares
8. 2 antecedentes
¿QUÉ BUSCABAN?
OBJETIVOS DE MARKETING
1. Conseguir un aumento de sus ventas (objetivo cumplido au-
mentó un 30,7%)
2. Diferenciarse de la competencia (149 en su categoría) e impul-
sar el crecimiento de la categoría.
3. Dar a conocer los nuevos sabores
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
1. Aumentar la demanda de Trina desmarcándola de bebida in-
fantil para convertirse en una marca para jóvenes
2. Mejorar el valor de la marca entre los consumidores
9. OBJETIVOS CREATIVOS
1. Dar a conocer Trina como una bebida sin gas que apuesta por
un consumo más saludable de bebidas refrescantes de frutas
2. Conseguir una alta penetración en el target joven y aumentar
la notoriedad, se traduce en presencia mental
3. Modificar la imagen dando un salto comercial para ir más allá
del consumo en el hogar y convertirse en una bebida social
10. 3 APLICACIÓN
Z CREATIVA
¿COMO LO CONSIGUIERON?
11. 1ª fASE: AB
INVESTIGACIÓN DEL TARGET
CRITERIOS SOCIODEMOGRÁFICOS
• Jóvenes de entre 18 y 25 años
• Pertenecen a un grupo de amigos pero con personalidad pro-
pia
• Tienen responsabilidades pero disfrutan de su tiempo libre
• No tienen independencia económica (estudiantes, primer em-
pleo)
CRITERIOS SOCIOECONÓMICOS
• Nivel económico medio-medio, medio-alto
CRITERIOS PSICOGRÁFICOS
• Personas emprendedoras, seguras de sí mismas
• Jóvenes aventureros, con poca experiencia
12. 2ª fASE: BC
ELECCIÓN DE LA ESTRATEGIA
EJE PSICOLÓGICO
• “ Los jóvenes queremos refrescos saludables y Trina lo es”
• “ Para seguir siendo natural no tengo que dejar de consumir refres-
cos”
CONCEPTO
• “Te sentirás natural consumiendo Trina”
MANIFIESTO PUBLICITARIO BÁSICO
• Narración de experiencias de personas jóvenes que a priori son in-
dividuales y se convierten en colectivos
13. 2ª fASE: BC
ELECCIÓN DE LA ESTRATEGIA
CAMBIO DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA:
De marca infantil a marca joven
Acciones comunicacionales orientadas a:
A) No solo recordar la marca y aumentar las ventas
B) AFIANZAR TRINA COMO BEBIDA DE JÓVENES
14. 3ª fASE: CD
LA DIFUSIÓN
• La campaña se lanzó en el verano de 2008
• La campaña contaba con tres versiones de un spot
para televisión, así como de publicidad gráfica, web
y cuñas de radio
Versión Colón: http://www.youtube.com/watch?v=MpCF_KgN0RI
Versión Ivan Campo: http://www.youtube.com/watch?v=SPU5dMn6a6w
Versión gym Power:http://www.youtube.com/watch?v=Kc8RQBs0frQ
16. 4 ALTERNATIVA
• La campaña de Trina analizada con anterioridad presen-
ta el concepto “Te sentirás natural consumiendo Trina”
• Un planteamiento ejecutado apelando en todas las pie-
zas de comunicación, a la naturalidad como baluarte del
target al que dirigimos nuestra campaña
17. No obstante, tras la investigación sugerida para la elabo-
ración de este punto cuatro, obtenemos los siguientes re-
sultados o ítems para abordar la creación de un nuevo con-
cepto creativo base para la nueva campaña.
18. aspectos a considerar
FRENOS:
• No querer sentirse diferente a los demás
• Temor a la exclusión social
• Creer que por tomar una bebida natural sin gas ni alcohol
van a ser considerados de manera diferente
• Ser considerado un niño
19. FRENOS:
• Trina se ve como un refresco infantil
• Al no tener alcohol no desinhibe
• La bebida esta considerada un refresco para tomar en casa
y no en un bar o discoteca
• No nos dejamos llevar
20. aspectos a considerar
MOTIVACIONES
• Es una bebida sana
• Cuida de ti
• Te hace formar parte de la comunidad Trina
• Se te permite ser espontáneo
• Es una bebida joven que puedes tomar en cualquier parte y
en cualquier momento
23. Nuestra nueva campaña pretende ser una evolución
que englobe la naturalidad abanderada con la ac-
ción anterior
Esta evolución supone fijar un concepto basado en los
frenos que presenta nuestro producto. Aunque podría
estar basado en varios de ellos quizá responda más
a:
• “Creer que por tomar una bebida natural sin
gas ni alcohol van a ser considerados de ma-
nera diferente”
25. 5 desarrollo
insight
Eres más original consumiendo Trina
concepto
Trina para todo
manifiesto publicitario
Narración de situaciones ligadas a otro tipo de bebidas
como el aperitivo, la comida, salir de fiesta, etc. asocián-
dolas al consumo de Trina
27. PRENSA
2 FASES
La campaña en prensa escrita estará dividida en 2 fases.
Cada una de ellas responde a criterios del target.
Una primera más dinámica para nuestro público más jo-
ven.
La segunda se caracteriza por ser incluida en páginas im-
pares consecutivas en las publicaciones. (3 piezas)
Sugerencia de soportes:
Revistas juveniles (Neo, Ragazza)
Revistas deportivas (Men´s Health)
Revistas adultas (Cosmopolitan)
Dominicales (El País Semanal)
Periódicos gratuitos (20minutos)
37. spots
Los spots serán de treinta segundos
Tono desenfadado y divertivo
Narran escenas típicas de aperitivo, comida, y salidas de fiesta
con amigos, asociandolas al consumo de Trina
También buscamos patroncinios en programas de máxima au-
diencia como “El Hormiguero”
Duración: 2 meses
38. internet
• Creación de una página web: www.eresoriginal.com
• Empleo de colores vivos y dinámicos
• Concurso: Jóvenes creativos y originales
Concurso de cortos de 5 minutos donde se plantea un problema y
su posterior resolucion original, creativa y divertida
• Concurso de Talentos músicales a través de la plataforma MySpace: “Ta-
lentos Trina”
• Inserción en redes sociales para favorecer el feedback con los consumi-
dores potenciales
39. promociones
• Nos asociamos con establecimientos como:
• Lizarrán: Promoción “Trina y tapa” descuento sobre el
habitual “Caña y tapa”
• Vips: Menú con Trina
• Cafeterías y bares de copas: Regalo de Merchandising
40. 6 conclusiones
Tras la realización de este proyecto, llegamos
a las siguientes conclusiones:
La campaña de Trina escogida “La naturalidad se hace querer” presenta un
concepto potente y versátil que generó como vimos en los resultados de la
campaña, beneficios e incremento de notoriedad.
La campaña es dinámica, fresca, divertida y aboga por aunar a todos como
miembros sociales, no como seres extraños. Su potencial reside en esto.
La campaña propuesta supone una continuación de la analizada.
No solo hemos de ser naturales, sino que también debemos hacer uso de
la creatividad y ser originales. No debemos tener prejuicios y nos debe
dar igual lo que digan los demás. Desligate del resto y haz lo que quieras,
pide lo que quieras, porque Trina se puede tomar con todo, y ante todo
(y aunque por ley no lo podemos utilizar) Trina es saludable. Porque es un
refresco sin gas elaborado a base de frutas naturel.
ES UN REFRESCO NATURAL PARA GENTE ORIGINAL