Elementos de comunicación visual: Figuras retóricas METÁFORA METONIMIA SINÉCDOQUE PROSOPOPEYA HIPÉRBOLE IRONÍA REDUNDANCIA ANÁFORA ELIPSIS PEDANTERÍA EUFEMISMO EVOCACIÓN OBVIEDAD EXTRAÑAMIENTO

1. FIGURAS
RETÓRICAS
Las palabras
tienen poder
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2. FIGURAS
En una figura retórica concreta; decimos (o
mostramos) una cosa para significar otra diferente.
Las figuras retóricas se utilizan no sólo en lengua
escrita, sino también en la imagen, en campos como
el diseño gráfico, el teatro, el cine, etc. Podemos
decir que son heredados de la literatura y la poesía:
trasladamos una retórica del lenguaje a una retórica
visual
RETORICAS
Históricamente, la retórica tiene su origen en la
Grecia antigua; era el ars bene dicendi, el modo de
expresarse de una manera adecuada para
conseguir persuadir a los oyentes.Surge entre los
sofistas en el siglo V a. C. en Sicilia (Gorgias y
Protágoras) como una formade disputar la razón –
la verosimilitud, no la verdad– en los tribulales.

3. Cuando hay una comparación entre dos
cosas (similares o dispares) pero que tienen
un elemento en común, hay una sustitución
de una cosa por la otra, hablamos de una
metáfora. Resultan muy prácticas
en publicidad porque se produce una
transferencia de cualidades: las cualidades
propias del objeto figurado se otorgan
automáticamente al objeto propio.
Cuando funciona, se trata de una figura
retórica muy persuasiva y, por lo tanto, muy
utilizada en el mundo de la publicidad.
METÁFORA

4. Hablamos de metonimia cuando se da una sustitución de un elemento por otro porque hay
una conexión física entre los dos. Esta conexión puede ser casual, espacial o temporal. En
algún punto concreto, hay una continuidad.
La metonimia se crea cuando se reemplaza una palabra, imagen o figura por otra con la
cual tiene una relación directa, o se pueden relacionar según ciertos atributos. La
metonimia puede ser por causa y efecto; por significado y significante; producto y función;
objetivo y aplicación; autor y obra; cada uno de estos y viceversa.
METONIMIA

5. Se sustituye el todo por una parte o la parte por el todo. Designar una cosa con el nombre
de otra con la que existe una relación de inclusión, por lo que puede utilizarse,
básicamente, el nombre del todo por la parte o la parte por el todo, la materia por el
objeto, la especie por el género (y viceversa), el singular por el plural (y viceversa) o lo
abstracto por lo concreto.
SINÉCDOQUE
Por ejemplo:
Tiene 15 primaveras (años).
La parte por un todo
Por ejemplo:
''Llegó la policía'' (solo algunos
oficiales, no toda la institución''.
El todo por la parte.

6. La prosopopeya o personificación es una de las
figuras retóricas más utilizadas. La identificamos
cuando hay la personificación, rasgos y/o
aptitudes humanos, de un objeto inanimado o
animal.
PROSOPOPEYA
La prosopopeya se utiliza mucho en el género infantil: los
animales hablan olas cafeteras cantan y bailan; también lo
podemos encontrar en infinitud de anuncios. Tiene mucho
poder creativo y sorprende al espectador.
Dar atributos humanos a objetos
o animales

7. Ejemplos:
1. Me muero de amor por ti. (Que sufre mucho por
el amor que siente hacia la persona en cuestión)
2. Con esa nariz tan grande le saca un ojo a
cualquiera. (Que esa nariz es muy grande)
3.Tengo tanta hambre que me comería una vaca.
(Que tiene mucha hambre)
4. Me van a salir raíces de tanto esperar. (Que
tiene mucho tiempo esperando)
Una figura retórica con mucha fuerza visual es la hipérbole, también muy utilizada en el
mundo de la publicidad.
La hipérbole es la exageración explícita de alguno de los elementos representados en la
imagen, destacando claramente este elemento sobre el resto. Por lo general, se le da una
escala muy superior de la que le correspondería. Puede ser una amplificación o disminución
que sobrepasa la credibilidad; se trata de una desmesura evidente.
HIPÉRBOLE

8. La ironía o antífrasis "no quiere la literalidad, expresa una cosa para entender el contrario
del sentido literal de esta expresión. La ironía tiene un alto componente crítico y también
humorístico; se utiliza mucho en publicidad y también en el humor gráfico. Dependiendo
del contexto cultural en el que nos movamos, tendremos que decidir si una ironía puede
funcionar o no.
IRONÍA
¡Menos mal que seguí tus consejos! (en forma de reproche, cuando algo sale mal)
¿No estás cansado de estudiar? (una madre a un joven que no estudia nada)
Valoro mucho tu comentario (cuando alguien dice algo que no viene para nada al caso)
¡Claro que me encanta estar acá trabajando de 8 a 22! (a un compañero de trabajo)
Ejemplos:

9. La redundancia es la repetición o uso exagerado de una palabra, expresión o concepto,
pero también, es la reiteración de información incluida en textos o mensajes, que permite,
pese a la ausencia de esta, rearmar su contenido.
En la redundancia se presentan algunos términos o frases con contenidos predecibles ante
el resto de la información, por lo tanto, lo redundante no aporta datos nuevos, ni
descriptivos ni explicativos, por el contrario, reitera lo que ya se conoce o lo que se
presenta en otras partes de los contenidos.
REDUNDANCIA
Subir arriba
Salir afuera
Entrar adentro
Verla con mis propios ojos
Ejemplos:
Ab
ajo
Aplaude con las manos
Volar por el aire.
Bajar abajo

10. La repetición o anáfora se da cuando, de forma deliberada, se repiten algunos de los
elementos en una misma representación. Mediante esta acción icónica repetitiva, se crea
un énfasis en el discurso de la imagen.
ANÁFORA
Ejemplo:
Hay besos silenciosos, besos nobles
hay besos enigmáticos, sinceros
hay besos que se dan sólo las almas
hay besos por prohibidos, verdaderos.

11. La elipsis se crea cuando se elimina, de manera explícita, un elemento de la imagen. Esta
ausencia tiene, sin embargo, mucha fuerza, proporcionando significado a la
representación.
Ejemplos: “Mi abuelo fue poeta, y mi padre periodista” (se omite el verbo ser). “Llevé para
la fiesta los quesos y panes” (se omite el artículo “los”). “Su mirada invade mi corazón y mi
mente” (se omite el verbo invadir). “Cuando estudias sacas buenas notas, cuando no,
repruebas” (se omite el verbo estudiar).
ELIPSIS

12. Es el alarde presuntuoso de conocimientos o refinamiento, modo de ostentacion que
consiste en presumir lujo.
PEDANTERÍA

13. Un eufemismo es una palabra o una expresión utilizada para sustituir una palabra que
socialmente se considera ofensiva o de mal gusto. Pueden sustituir términos de diversos
tipos, por ejemplo en palabras que pueden resultar groseras, escatológicas u obscenas.
El Eufemismo es cada vez más utilizado en el mundo de la publicidad, sobre todo en la
actualidad. Es la expresión sutil que disimula un tema o idea tabú y su crudeza. Se utiliza
por ejemplo, en casos en los que no puedes utilizar ciertas imágenes por las restricciones
mediáticas.
EUFEMISMO

14. Es una metafora visual que no extrae nada directamente del texto del articulo pero se
corresponde emocionalmente con el.
EVOCACIÓN

15. Proposición que resulta evidente o claramente verdadera
OBVIEDAD

16. Una figura con efecto sorpresa por el cambio de contexto o engaño óptico. Es
representar aquello que en teoría se puede hacer pero en la practica, no podría llevarse a
cabo.
EXTRAÑAMIENTO

17. Reflexión
Me divertí haciendo la revista, fue interesante imaginar el como seria algo diseñado por
mí, aunque sabia que seria un diseño algo burdo por ser la primera vez, repase temas y
aprendi sobre otras figuras retóricas, el como figuras retóricas y el utilizar texto como
imagen se unen para realizar un diseño perfecto para poder transmitir el mensaje o
emoción deseada para el publico especifico, ya que una imagen, ademas de su valor
decorativo, dice mas que 1000 palabras, es por eso que nuestro al rededor esta lleno de
imágenes que nos brindan información y nos apoyan, aunque se debe tener cuidado para
evitar errores, para no enviar un mensaje equivocado, no herir o insultar a otros por la
diferencia de cultura o experiencia, etc.
No se debe subestimar la importancia del mensaje y su diseño. La imagen tiene una
relación importante con el texto como un foco de atención y así persuadir como en la
publicidad, los textos y el diseño estético van a la par para lograr la meta deseada.