Este documento define la investigación de mercados como la recopilación sistemática, registro y análisis de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Explica que la mejor forma de estructurar la información es integrando categorías más específicas en categorías más generales y comprehensivas. También discute el concepto de "amor a la marca" y cómo una marca debe causar un impacto en los consumidores para ganar lealtad eterna independientemente del precio o cambios en el empaque.