Un estudio de 10 categorías realizado en 4 ciudades del Perú que muestra la recordación, identificación y futuro de las marcas según el perfil de los consumidores peruanos (edad, NSE, Estilos de Vida, Ciudad, entre otros).

1. 2012

2. ¿Qué es?
Un estudio de 10 categorías realizado en 4 ciudades del Perú que muestra la recordación,
identificación y futuro de las marcas según el perfil de los consumidores peruanos (edad, NSE,
Estilos de Vida, Ciudad, entre otros).
C A T E G O R Í A S
Tiendas de mejoramiento para el
Supermercado e hipermercado
hogar
Cerveza Automóviles y camionetas
Gaseosas Bancos, financieras y cajas
Computadoras/Tablets Telefonía celular
Tiendas por departamento Café

3. ¿Para qué sirve?
Monitorear la salud de las marcas para
evaluar su desempeño.
Más importantes
Marca
Conocer el perfil de los compradores para
lograr conectarlos con marca.
Es la Me
Atributo
La recuerdo primera que identifico
Identificar la evolución de la marca con recuerdo con ella
respecto a la conexión con los
consumidores.
Identificar los atributos más relevantes.
Menos importantes

4. Contenido del estudio
USO O
RECORDACIÓN IDENTIFICACIÓN LIDERAZGO ATRIBUTOS
CONSUMO
•
*
• Recordación de
marcas por
• Marcas que
utiliza o consume.
• Identificación de
las personas con
• Marcas que se
considerarían líderes
*Atributos máslos
valorados de
categoría: la marca por en el futuro en cada productos:
¿Qué marca del categoría: categoría.
¿Qué marcas producto tiene Razones por las cuales
recuerda usted? usted?/¿Qué ¿Con qué marcas ¿Cuál considera usted usted cambiaría el
marca consume? se identifica será la marca del producto o servicio
- Top of mind usted? futuro? que está usando por
- Total de menciones otro
-Conexión de la - Espontánea
marca con los - Importancia de
consumidores. atributos para elegir
un producto.
- Razones por la que
cambiaría de
producto.
• Segmentados por Estilos por categoría: • Segmentados por ciudad por categoría: • Segmentados por variables demográficas
- Conservadora - Lima por categoría:
- Adaptados - Arequipa - NSE
- Modernas - Trujillo - Edad
- Progresistas - Huancayo - Sexo
- Sofisticados
Evolutivo 2011 - 2012

5. Metodología
Trujillo
Público objetivo 200 Encuestas
•Hombres y mujeres.
•Entre 18 y 65 años.
•NSE A, B, C y D.
•5 Estilos de Vida 300 Encuestas Huancayo
Lima 200 Encuestas
Metodología
Encuestas en hogares.
Número de encuestas
900 encuestas.
Arequipa
Fecha de campo 200 Encuestas
Abril 2012

6. 2012