La investigación cualitativa es el procedimiento metodológico que utiliza palabras, textos, discursos, dibujos, gráficos e imágenes para construir un conocimiento de la realidad social.
1. Investigación de mercado II
Tema: Investigación Cualitativa
Alumno: Ignacio Solano Jaqueline
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
LIBEREMOS
BOLIVIA
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LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
“Investigaresverloque todoel mundoha visto,y pensarloque nadie másha pensado”.
Albert Szent-Györgyi
1. INTRODUCCION
El métodode investigación cualitativaeslarecogidade informaciónbasadaenlaobservación
de comportamientosnaturales,discursos,respuestasabiertasparalaposteriorinterpretación
de significados.1
Su objetivoesverlosacontecimientos,acciones,normas,valores,etc.desde laperspectivade
la personaque estásiendoestudiada,portanto,hayque tomar la perspectivadel sujeto. Es
útil para entenderlasexperienciashumanascomosentirdolor,sentirse curado,laimpotencia
o el confort.2
2. DESARROLLO
2.1. Características de la investigacióncualitativa
1) Es interpretativa.Analizael lenguaje (escrito,hablado,gestualovisual),lostérminosdel
discurso,loscomportamientos,lasrepresentacionessimbólicasylascualidadesde los
procesosde intercambio.
2) Su lugarde estudio esel contextonatural del fenómenoaestudiar,loque puede implicarel
desplazamientodelsujetoinvestigador.Comprende laimportanciade analizarlosfenómenos
ensu contextonatural,enel cual tienenlugarel universode representacionessimbólicas que
muevenasus agentes.
3) No planteahipótesis,sinoque,apartirde preguntasabiertasya laluz de lasindagaciones,
construye interpretacionesyconclusionessobre losfenómenosestudiados.
4) Recurre a diversosmétodos,porlocual se considera“multimétodo”yplural.Losmétodos
elegidosrespondenadiseñosespecíficossegúnlosfenómenosaestudiar.Puedenabarcar
modelosde interacciónyparticipaciónomodeloshumanísticostradicionales.
5) Estudiala especificidadde situacionesparticulares, descifrandoel significadoúltimo
atribuidoporsusagentesparticipantes.
6) Parte de una miradaholística.Comprende que suobjetode estudioresponde aunacultura,
cuyosvaloresdebe respetarparaque el análisisseaválido.
7) Entraña el riesgode verse interferidaporlosprejuiciosojuiciosde valorque porte el
investigador.
2.2. Técnicas de investigacióncualitativa
Entre lasmuchastécnicasde investigacióncualitativase puedenmencionar:
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Observaciónparticipante.
Grupos focales.
Entrevistas(estructuradasynoestructuradas).
Historiasde vida(implicaregistrosaudiovisuales).
Cuestionariosabiertos.
Notasde campo.
Diálogo.
Arqueode fuentes.
Producciónyrevisiónde documentos.3
2.3. Flexibilidadparamostrar estímulosyaplicar técnicasy metodologías
Diversasinclusoconlaparticipacióndel cliente.Nosofrecelaposibilidadde que el cliente
se involucre.4
2.3.1. Alcances
El alcance eneste tipode investigacióncualitativase mide endossentidos:
• En relaciónconel conocimientoalcanzadoacercade un problemade investigación.
• En relaciónconlas aplicacionesprácticasde dichoconocimientode tal formaque
permitantransformarlarealidadestudiada.
A partirdel enfoque se empleanlasmetodologíasapropiadasyse buscaalcanzarlas
pertinentescomprobaciones,recomendacionesyconclusionesde unfenómenoen
particular.5
2.3.2. Usos
La investigacióncualitativaesimportante porquepermitecomprenderde formamás
rigurosay defendiblecomooporqué unapoblaciónpodríanusar un tratamientonuevoo
como se sentiríanpor loque respectaa su uso.
• La investigacióncualitativaesprincipalmente unmétodoexploratorio,se hadescrito
como unenfoque subjetivosistemáticoparadescribirexperienciasvitalesydotarlasde
significado.6
3. CONCLUSIONES
La investigacióncualitativaesel procedimientometodológicoque utilizapalabras,textos,
discursos,dibujos,gráficose imágenesparaconstruirunconocimientode larealidadsocial.Es
un hechoincontrovertibleque hoyendíala investigacióncualitativa,aunsinaspirara la
representatividadoa lageneralización,se utilizaampliamente enel mundoacadémico,de
negociosymercado,sobre todopor mediode lautilizaciónde gruposfocales.
4. REFERENCIAS
1) https://www.sinnaps.com/blog-gestion-proyectos/metodologia-cualitativa
2) https://www.monografias.com/trabajos95/investigacioncualitativa/investigacioncualit
ativa.shtml
