El documento proporciona orientación sobre el manejo de crisis y la protección de marcas. Explica que una crisis puede amenazar los atributos de una marca y que es estratégico manejarlas para evitar daños a la percepción pública. Recomienda monitorear situaciones de riesgo, definir protocolos y vocerías claras, y responder rápidamente con el objetivo de minimizar cualquier daño a la marca.
Presentacion del curso comunicacion efectiva, basado en el enfoque de Comunicacion no violenta. Objetividad, empatia y asertividad
Dirigidio a servidores públicos
NECESITAMOS PROCESOS EFICACES QUE NOS PERMITAN EVALUAR TANTO A CANDIDATOS EXTERNOS, COMO A LAS PERSONAS QUE YA ESTÁN EN LA EMPRESA Y HERRAMIENTAS que, además, nos ayuden a evaluar de forma objetiva las características conductuales de una persona para valorar, por ejemplo, si alguien que obtuvo un desempeño excelente en un puesto y con un equipo, lo tendrá también en otro puesto y en otro equipo.
Se hace una diferencia de lo que siginifica "eco" y "comunicación", así como lo que debe comprenderse por "eco comunicación". Además, se aborda el tema de la Ecología.
Presentacion del curso comunicacion efectiva, basado en el enfoque de Comunicacion no violenta. Objetividad, empatia y asertividad
Dirigidio a servidores públicos
NECESITAMOS PROCESOS EFICACES QUE NOS PERMITAN EVALUAR TANTO A CANDIDATOS EXTERNOS, COMO A LAS PERSONAS QUE YA ESTÁN EN LA EMPRESA Y HERRAMIENTAS que, además, nos ayuden a evaluar de forma objetiva las características conductuales de una persona para valorar, por ejemplo, si alguien que obtuvo un desempeño excelente en un puesto y con un equipo, lo tendrá también en otro puesto y en otro equipo.
Se hace una diferencia de lo que siginifica "eco" y "comunicación", así como lo que debe comprenderse por "eco comunicación". Además, se aborda el tema de la Ecología.
Tener un plan de comunicación de crisis es anticiparnos a una previsible dificultad en la toma de decisiones. Por eso es muy importante disponer de un plan de comunicación de crisis, en el que se especifique cómo actuar dependiendo de la situación.
Manejo de crisis publicas en tiempos de COVID-19Rodolfo Salazar
Manejo de crisis públicas en tiempos de COVID-19 es una conferencia impartida para Empresarios organizada por PROESA, el Organismo Promotor de Exportaciones e Inversiones de El Salvador - este Webinar fue Presentado por Rodolfo Salazar fundador y actual Presidente de Ideaworks International, primera agencia 100% digital en El Salvador.
12 inventos tecnológicos más importantes de los últimos 20 años, según el periodista Walter Mossberg del Wall Street Journal. Estos inventos cambiaron dramáticamente la industria digital y los hábitos de los consumidores
Investigar para la comunicación eficaz en las pequeñas empresasElizabeth Ontaneda
A menudo se tiende a considerar que la investigación en comunicación sólo es útil para las grandes corporaciones y que, de ese modo, las pequeñas empresas deben conformarse con planes de comunicación predeterminados o recomendaciones genéricas. En esta charla, José Carlos Losada explicó con ejemplos concretos como sólo la investigación aplicada puede conseguir que las estrategias de comunicación en estas empresas sean verdaderamente eficaces.
Los retos a los que se enfrenta un científico de datos en la era del Big Data son múltiples: recuperación de información, procesamiento del lenguaje natural, aprendizaje automático, programación distribuída, bases de datos no-sql, y un largo etcétera. Cuando el científico de datos además trabaja en la empresa tiene que orientar todos los resultados de sus investigaciones hacia la consecución de los objetivos empresariales, esto
es, incrementar el valor económico. Las decisiones y los plazos por lo tanto van ligados a incrementar una función económica y no sólo a empujar el estado de la cuestión. Por otro lado, la evaluación de los resultados se
efectua de manera totalmente subjetiva en base a la percepción de usuarios no siempre doctos en la materia. El resultado es por tanto que el científico de datos en la empresa tiene que desarrollar una dualidad de skills que combinan lo técnico con lo no-técnico, sufriendo una maraña de sentimientos contradictorios como euforia ante el reto y desesperación ante los imposibles.
Ques el Coolhunting, para qué se usa el coolhuntinh, Como se aplica coolhunting en las empresas... Muy interesantes respuestas sobre el coolhunting empresarial.
Monitorización de marcas en espacios digitales#MkTrendsEADA
Presentación de Pepe Tomé, socio en zinkdo.com y experto en marketing digital, en el #BeMarketingDay de EADA Busines School del pasado 2 de octubre de 2014.
Aquí nos habla de como monitorizar lo que pasa con una marca en las redes sociales y nos presenta el ejemplo de las marcas ciudad
SEMIOLOGIA DE HEMORRAGIAS DIGESTIVAS.pptxOsiris Urbano
Evaluación de principales hallazgos de la Historia Clínica utiles en la orientación diagnóstica de Hemorragia Digestiva en el abordaje inicial del paciente.
La Unidad Eudista de Espiritualidad se complace en poner a su disposición el siguiente Triduo Eudista, que tiene como propósito ofrecer tres breves meditaciones sobre Jesucristo Sumo y Eterno Sacerdote, el Sagrado Corazón de Jesús y el Inmaculado Corazón de María. En cada día encuentran una oración inicial, una meditación y una oración final.
IMÁGENES SUBLIMINALES EN LAS PUBLICACIONES DE LOS TESTIGOS DE JEHOVÁClaude LaCombe
Recuerdo perfectamente la primera vez que oí hablar de las imágenes subliminales de los Testigos de Jehová. Fue en los primeros años del foro de religión “Yahoo respuestas” (que, por cierto, desapareció definitivamente el 30 de junio de 2021). El tema del debate era el “arte religioso”. Todos compartíamos nuestros puntos de vista sobre cuadros como “La Mona Lisa” o el arte apocalíptico de los adventistas, cuando repentinamente uno de los participantes dijo que en las publicaciones de los Testigos de Jehová se ocultaban imágenes subliminales demoniacas.
Lo que pasó después se halla plasmado en la presente obra.
Presentación de la conferencia sobre la basílica de San Pedro en el Vaticano realizada en el Ateneo Cultural y Mercantil de Onda el jueves 2 de mayo de 2024.
ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE PRIMER GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024. Por JAVIE...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “ROMPECABEZAS DE ECUACIONES DE 1ER. GRADO OLIMPIADA DE PARÍS 2024”. Esta actividad de aprendizaje propone retos de cálculo algebraico mediante ecuaciones de 1er. grado, y viso-espacialidad, lo cual dará la oportunidad de formar un rompecabezas. La intención didáctica de esta actividad de aprendizaje es, promover los pensamientos lógicos (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia, viso-espacialidad. Esta actividad de aprendizaje es de enfoques lúdico y transversal, ya que integra diversas áreas del conocimiento, entre ellas: matemático, artístico, lenguaje, historia, y las neurociencias.
1. Santiago, mayo 2004
MANEJO DE CRISIS
(o qué hacer cuando estamos en DEFCON 1)
Daniça Goles English
Daniça Goles English
2. PARA ENTENDER EL TEMA
• Para comprender los “como” y los “por qué” del manejo
de crísis es necesario establecer algunos conceptos
previos:
POR QUE ES NECESARIO “MANEJAR LAS CRISIS”
LA MARCA
• Organizaciones
• Empresas
• Personalidades
• Productos
• Proyectos
• Sistemas…
3. ¿Y QUE ES LA MARCA?
• La percepción en la mente de las personas respecto de la
nominación que identifica publicamente a un producto, persona,
organización, empresa, proyecto o sistema, con atributos y
características que le agregan valor.
• Generalmente implica una imagen visual (isotipo)
• El nombre se escribe de una determinada forma (logotipo)
• Existen fortalezas y debilidades asociadas
• Los atributos son pocos y contundentes
• Organizaciones
• Empresas
• Personalidades
• Productos
• Proyectos
• Sistemas
Hogar de Cristo
3M
Neruda
Coca Cola
Transantiago
Redes Conversacionales
4. ¿QUÉ ES EL MANEJO DE CRISIS?
• El manejo estratégico de la información y las comunicaciones
ante situaciones que puedan amenazar a la marca y/o lesionar
sus atributos.
OBJETIVO
¡¡ PROTEGER LA MARCA !!
5. ¿POR QUÉ ES ESTRATEGICO Y VITAL?
• La marca es el mayor capital
• Es el más caro y difícil de construir
• Es el más fácil de destruir
• Reconstruirlo es 3 veces más caro que construirla
• Se construye en años
• Se destruye en minutos
• Su capital se basa en percepciones
• La percepciones son frágiles
• Los medios son constructores de percepciones
• También destructores…
6. NO ES LO MISMO….
Una Receta de Cocina...
Hojas de arbol sudamericano
Semillas de Africa
occidental
Caramelo
Ácido fosfórico
7 hierbas naturales
Otros...
• 1881
• Atlanta - Georgia
• Tónico Cerebral
• John Pemberton
• Farmacéutico
7. QUE LA MARCA MAS CARA DEL MUNDO
•US$ 85.000.000.000
8. NO ES LO MISMO….
Un gesto de caridad...
1944
19 de octubre
Calle López
850.000 indigentes
Beneficencia
• Decreto Supremo
• 9 abril 1945
• Un santo
• Una camioneta verde
10. ¿Y QUIEN SE ENCARGA DE ESTO…?
En 1931 Procter & Gamble introdujo una nueva
forma de manejar sus productos. La “Gestión de
Marcas”, a través de Brands Manager.
BRANDING
•
No existe ningún concepto en español que defina en forma
precisa el Branding.
•
•
Al Ries sostiene que hoy el Marketing es Branding
Estableceremos que el Branding es la gestión,
construcción, administración y agregación de valor de
marcas.
•El Branding debe tener Comunicacion Estratégica y
Marketing
11. AL GRANO…
Las crísis son como el fuego…
• Monitoreo permanente
• Fuentes informadas
• Detección de áreas de riesgo
• Sistemas de alerta
• Pesquiza oportuna de focos
• Captura rápida de antecedentes
• Constitución de comité
• Definición de vocerías
• Implementación de protocolo
12. COMO SE CONSTITUYE UNA “INCENDIO”
FUEGO
- Un caso, o
situación
identificable.
Concepto de
identificación
Catalizador
Combustible
Los atributos de la marca
- Prestigio
- Seriedad
- Calidad
- etc…
- Un ambiente propicio,
clima de tensión,
periódos electorales,
alzas del petróleo, clima
bélico, etc…
Oxígeno
13. LA TENTACION… O COMO SE APAGA UN
INCENDIO CON BENCINA
LA PROVOCACION
LA TENTACION DE SALIR A LA CANCHA
EL KAMIKAZE
La delgada línea roja
SALIR MIRANDO AL FRENTE
NUNCA SALIR “DECLARANDO”…GESTOS
NO CAREARSE
14. DATOS DEL INCENDIO…
Dead point
reactivaciones
declinació
n
estabilizació
n
explosión
maduració
n
señale
s
El fuego puede convertirse en un incendio
un incendio puede provocar una explosión
15. ALGUNAS PREMISAS…
• Siempre confía en la intuición, al final la experiencia manda…
• Siempre que exista la remota posibilidad de una crisis, ten por
seguro que tarde o temprano se va a desatar.
• Todo se filtra, la contención total es imposible
• No trates de estirar el dead point
• Cuando veas inminente el dead point…catalizalo
• Tienes que ser el primero en tener TODA la información
• …en TODAS las versiones
• Evaluar TODOS los escenarios posibles…
• …y tener un Plan A,B,C…Z
• Una sola vocería…la más intocable
• Nunca “sacar a la cancha” al TOP
16. EL PROTOCOLO DE MANEJO
LA UNICA FORMA DE HACER MANEJO DE CRISIS ES
TENER UN PLAN BASE PARA TODOS LOS CASOS
ALGUNOS CONCEPTOS...
Tener un protocolo escrito y socializado
Comité reducido (no más de 5 – 1 controlador)
Vías de comunicación estables y 7 x 24
No entrar en pánico
Capacidad de reacción rápida
Definir especificamente el objetivo
Evaluación y control constante
Tener un índice…(colores, defcon, números)
17. LA RECETA…
• Detectar a tiempo la situación
• Recopilar rápido la información, versiones y convocar comité
• Establecer escenarios y definir estrategia y eje
• Anticipar signos del dead point
• Una explosión administrada es mejor que una espontánea
• Si el tema va a “estallar”, hay que salir de inmediato “a la cancha”
• Si no lo pudimos anticipar y “estalla” sin señales previas, el factor
crítico es la rapidez para enfrentar el tema
• No cambiar la estrategia, sólo eventualmente el plan
• Nunca autocastigarse
• Si el tema es crítico y la explosión se desató, hacer un sacrificio
• Gestos más que explicaciones
18. LAS ESTRATEGIAS…
• Definir específicamente contra qué aspecto de la marca atenta la crisis
• Basar la estrategia en las “22 Leyes de la Marca”
(AL RIES & LAURA RIES -Mc Graw Hill –
AL
2000)
• No agregar temas nuevos
• Focalizar
• Abrir las puertas a los medios, no intentar contener pre dead point
• Establecer una “verdad oficial”
• Establecer los flancos y blindar los débiles
• Determinar las fragilidades y anticiparse a su quiebre
• Buscar alianzas en la primera fase
• Identificar al enemigo y sus potenciales alianzas
• Mantener monitoreo sobre los medios y sus actores
• Controlar los espontaneismos
19. CASOS…
EL CASO GLUCAMATO
EL CASO GENERAL MOTORS
EL CASO CARTAS GIRARDI
EL CASO MINISTRO FIGUEROA
•LOS MAS EXITOSOS SON LOS MENOS CONOCIDOS, EL
MANEJO PERMITIO QUE NO SE TRANSFORMARAN EN
“CASO”
•EL MEJOR BLINDAJE ES EL “CAPITAL DE MARCA”
•EL CAPITAL DE MARCA SE CONSTRUYE CON
COMUNICACIONES PROACTIVAS PERMANENTES Y
MARKETING
20. UN EJEMPLO DE MANEJO DE CRISIS…
CASO CLAUSURA HCUCH
31 de Diciembre
Municipalidad Independencia
Decreto de clausura Hospital
Sin antecedentes
Alcalde acusador
Sin voceros oficiales presentes
Eje en irregularidades
Foco en no pago de patentes
CONSIDERACIONES
Fin de semana año nuevo
Poca noticia dura
Asociación a temas de irregularidades públicas
Alcalde en campaña
Decreto con fallas técnicas
Falta de anticipación
21. LA OPERACION…PRIMERA PARTE
31 de diciembre
11:15 – Se detecta el tema por aviso de la prensa
11:30 – Reunión de comité – comité incompleto
12:00 – Definición de vocería, estrategia y foco
Eje judicial, nos sometemos a los tribunales, tema no resuelto
Foco clínico, debemos proteger a los pacientes
Vocería de gestión, Gerente General
Salida objetiva, Universidad pone recurso de amparo
12:30 – Seteo de la vocería, articulación de discurso público y comunicado
12:40 – Comienzan los llamados de la prensa
14:15 – Momento peak de prensa
Municipalidad saca a Jefe de Gabinete
Acusaciones duras
No respondemos, se continua aplicando estrategia definida
Municipio endurece posición
No interlocutamos con el Municipio a través de los medios
19:00 – Baja la intensidad…viene el año nuevo
19:30 – Reunión de evaluación, apostamos al fin de semana largo, pero
quedamos en DEFCON 3
22. NO HAY PRIMERA SIN SEGUNDA
viernes 2 de enero
08:30 – Se consolida pauta de medios solicitantes desde el 31/12
09:00 – Se evalua que el tema continua
10:00 – Se endurece el discurso Municipal
12:00 – Municipalidad convoca conferencia de prensa, (no hay noticias en pauta)
12:40 – La prensa va espontáneamente al Hospital (2 cuadras)
13:30 – Se inicia conferencia de prensa en el Hospital, 11 medios top
14:15 – Se recorre zona en clausura con prensa – UTI pediátrica
16:00 – Se envia segundo comunicado
lunes 5 de enero
08:40 – Se acoge recurso de amparo
14:15 – Se emite tercer comunicado
20:30 – Reunión de evaluación, lectura positiva
Dos días siguientes se emiten las últimas notas de prensa y el tema baja
de la agenda
23. PERO NO TERMINA CON ESO…
Miércoles 7 de enero
08:30 – Se inicia estudio telefónico de opinión sobre el caso
22:00 – Se emite primera aproximación de resultados
Jueves 8 de enero
08:40 – Se entrega resultado definitivo de estudio
Conclusiones:
- El mercado respalda la marca
- No se lesionó el patrimonio de marca
- 78% cree que el Alcalde actuo mal
- 65% cree que alcalde puso en riesgo a pacientes
- 82% piensa que aunque fuese verdad la acusación
el Hospital lo hizo bien y el alcalde mal en el caso
- El 69% piensa que hubo fines electorales
CASO CERRADO…POR AHORA
24. PARA TERMINAR…
•No olvidar que el mejor manejo de crisis
es el que no se conoce.
•El dead point no es elástico
•El trabajo comunicacional en este ámbito
es 7 x 24
•Las bombas se pueden desactivar sólo
con delicadeza y experiencia
•Todo por el “full control damage” de la
marca