El documento habla sobre el marketing experiencial, que busca impactar a los consumidores a través de experiencias placenteras o desagradables para influir en su percepción y satisfacer sus expectativas emocionales y simbólicas mediante estímulos dirigidos a los sentidos que involucren al consumidor con el producto y la marca de una manera vivencial. También menciona que el ser humano puede asociar sensaciones con conceptos e ideas que generan sentimientos y emociones basadas en experiencias vividas.

1. ME: Marketing Experiencial

2. Qué se busca?
• Impactar mediante experiencias gratas o
desagradables
• Influenciar en la percepción – experiencias
pregnantes - satisfacer expectativas simbólicas
y emotivas
• Estímulos dirigidos a los sentidos, involucrando
al consumidor con el producto y la marca
• El objetivo es crear una vivencia

3. Psicología aplicada lo consciente
al marketing
Inteligencia emocional
El mundo tiene sentido
cuando se puede comparar lo
almacenado en el cerebro con
lo percibido por los sentidos.
Montserrat Daban lo inconsciente

4. El ser humano posee la capacidad de
asociar sensaciones, procedentes de los
cinco sentidos y relacionarlas con
conceptos e ideas, que a su vez generan
sentimientos y emociones que tienen
que ver con nuestras experiencias
vivenciales.

5. Ofrecer una experiencia
que no se agote en la
compra o consumo

6. Una experiencia vale
más que una palabra

7. Es difícil crear ideas que
recuerden emociones y
experiencias.

8. Percepción Sentimiento
Experiencias
Vías
Pensamiento
Relación
Acción

9. El ME ha evolucionado
en los últimos años
añadiendo nuevos
formatos

10. Iván
•Artista, programador e investigador y productor en
Nuevas Tecnologías y Nuevos Medios.
•Autodidacta.
•2000 crea colectivo i2off.org+r3nder.net desarrolla
obras multimediales, interactivas focalizadas en la poesía
del contenido a través de la experiencia intima con la
tecnología.
•Da origen a una corriente de hobbistas tecnológicos
que se reúnen en encuentros denominados Clandestina
Weekend Nerd, donde se propone un modelo educativo
dinámico y emergente que se crea con las voluntades de
los individuos carentes de jefe organizador.
•Crea el canal Estado Lateral de investigación y
desarrollo sobre Nuevas Tecnologías de alto impacto.
•Obtuvo el Primer Premio en Multimedia Experimental del MAMBA, Primer
Premio Categoría Instalación del LEA, o ser finalistas de los ultimos 4 Flash
Forwards con distintas piezas web. Exponiendo sus obras en diversas partes
del mundo como Premio Transitio Mx (México D.F), Festival One Dot Zero
(Londres) y Festival FILE (San Pablo).