Este documento habla sobre los fundamentos de la fijación de precios en mercadotecnia. Explica que el precio es un elemento clave del marketing mix junto con el producto, plaza y promoción. Detalla algunos métodos para determinar la demanda y estimar costos para establecer un precio, como analizar las curvas de demanda, costos fijos y variables, y los precios de la competencia. Finalmente, resume diferentes métodos para seleccionar el precio final como costo unitario más ganancia deseada, tasa de mercado o considerando las políticas