una monografía corta acerca de lo que es la Investigación Cualitativa.

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICA
CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
INVESTIGACION
CUALITATIVA
ESTUDIANTE:TOLEDO GUEVARAADRIANA RAQUEL
MATERIA: MERCADOTECNIAIII
DOCENTE:MGR. ZAPATA BARRIENTOS JOSE RAMIRO
GRUPO:GR 21
5 DE OCTUBRE DE 2020
COCHBAMBA-BOLVIA

2. Estudiante: Adriana Raquel Toledo Guevara
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia III
Grupo: 21
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“LIBEREMOS BOLIVIA”
Mgr. José RamiroZapata Barrientos
INDICE
INFORMACION CUALITATIVA ................................................................................................3
Introducción........................................................................................................................3
1. Información cualitativa................................................................................................3
2. Características de la investigación cualitativa.............................................................3
3. Tipos de investigación cualitativa................................................................................4
3.1 Estudio de casos ...................................................................................................4
3.2 Investigación etnográfica .....................................................................................4
3.3 Investigación participativa....................................................................................4
3.4 Investigación-acción.............................................................................................4
4. Técnicas de investigación cualitativa...........................................................................4
5. Referencias ..................................................................................................................5
6. Videos ..........................................................................................................................5

3. Estudiante: Adriana Raquel Toledo Guevara
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia III
Grupo: 21
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“LIBEREMOS BOLIVIA”
Mgr. José RamiroZapata Barrientos
INFORMACION CUALITATIVA
Pensamiento
“El conocimientonoesunavasijaque se llena,sinounfuegoque se enciende.”
Plutarco
Introducción
La investigación cualitativa, conocida también con el nombre de metodología cualitativa, es un
método de estudioque se propone evaluar, ponderar e interpretar información obtenida a través
de recursoscomoentrevistas,conversaciones,registros,memorias,entreotros,conel propósitode
indagar en su significado profundo.
1. Información cualitativa
Se trata de un modelo de investigación de uso extendido en las ciencias sociales, basado en la
apreciación e interpretación de las cosas en su contexto natural.
Así,se distinguede otrasformasde investigación,talescomolainvestigacióncuantitativa,orientada
a estudios sobre la base de abstracciones numéricas o estadísticas. Se distingue también de los
modelos clásicos científicos, enfocados en la observación empírica a partir de experimentos.
Este tipode investigaciónse desarrollaampliamenteapartirdel sigloXX,graciasalaapariciónde la
antropología cultural, que pretende estudiar los fenómenos humanos.
2. Características de la investigación cualitativa
1) Esinterpretativa.Analizael lenguaje(escrito,hablado,gestualovisual),lostérminosdel discurso,
los comportamientos, las representaciones simbólicas y las cualidades de los procesos de
intercambio.
2) Su lugar de estudio es el contexto natural del fenómeno a estudiar, lo que puede implicar el
desplazamientodel sujetoinvestigador.Comprendelaimportanciade analizarlosfenómenosensu
contextonatural,enel cual tienenlugarel universode representacionessimbólicasque muevena
sus agentes.
3) No plantea hipótesis, sino que, a partir de preguntas abiertas y a la luz de las indagaciones,
construye interpretaciones y conclusiones sobre los fenómenos estudiados.

4. Estudiante: Adriana Raquel Toledo Guevara
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia III
Grupo: 21
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4) Recurre adiversosmétodo,porlocual se considera“multimétodo”yplural.Losmétodoselegidos
responden a diseños específicos según los fenómenos a estudiar. Pueden abarcar modelos de
interacción y participación o modelos humanísticos tradicionales.
5) Estudialaespecificidadde situacionesparticulares,descifrandoelsignificadoúltimoatribuidopor
sus agentes participantes.
6) Parte de unamiradaholística.Comprende quesuobjetodeestudioresponde aunacultura,cuyos
valores debe respetar para que el análisis sea válido.
7) Entrañael riesgode verse interferidaporlosprejuiciosojuiciosde valorque porte el investigador.
3. Tipos de investigación cualitativa
La investigacióncualitativatiene másde un métodoy paradigma,segúnel área de conocimientoy
según el problema a abordar.
3.1 Estudio de casos
Este tipo de investigación cualitativa pretende analizar un problema para identificar sus
características y tomar decisiones a partir de allí.
3.2 Investigación etnográfica
En este modelo, el investigador se plantea,apenas,comprender la realidad de valores, símbolos y
conceptos representados en una determinada cultura o subcultura.
3.3 Investigación participativa
Pretende que los miembros de la comunidad formen parte del proceso de construcción del
conocimientogeneradoapartirdel proyecto,así comoen latoma de decisionesyenlasdiferentes
fases de ejecución del mismo.
3.4 Investigación-acción
Pretende transformar, cambiar y mejorar una determinada realidad.
4. Técnicas de investigación cualitativa
Entre las muchas técnicas de investigación cualitativa se pueden mencionar:
 Observación participante.
 Grupos focales.
 Entrevistas (estructuradas y no estructuradas).
 Historias de vida (implica registros audiovisuales).

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Carrera: Administración de Empresas
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 Cuestionarios abiertos.
 Notas de campo.
 Diálogo.
 Arqueo de fuentes.
 Producción y revisión de documentos.
5. Referencias
Links:
1. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa/
2. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/
3. https://www.typeform.com/es/encuestas/investigacion-cualitativa-o-cuantitativa/
4. http://www.fisterra.com/mbe/investiga/cuanti_cuali/cuanti_cuali.asp
6. Videos
1. https://youtu.be/Wuuil2vx7hw

6. Estudiante: Adriana Raquel Toledo Guevara
Carrera: Administración de Empresas
Materia: Mercadotecnia III
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2. https://youtu.be/t4KgZBOayI8