La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos más pequeños con características y necesidades similares. Estos segmentos son grupos homogéneos que probablemente responderán de manera similar a las estrategias de marketing. La segmentación sirve para determinar las características generales del consumidor objetivo de un producto. Existen diferentes tipos de segmentación como la geográfica, demográfica y conductual.