2. ¿Qué es BTL?
• La publicidad BTL es una práctica
que consiste en acciones de
comunicación no masivas, dirigidas a
un sector específico.
• Su propósito es promocionar
productos o servicios mediante
acciones creativas y sorpresivas,
creando novedosos canales para
transmitir el mensaje publicitario.
3. Características
• Utiliza medios no convencionales y no masivos
• Genera una impresión positiva capaz de transmitirse de
boca en boca.
• Está dirigida a segmentos específicos
• Utiliza el elemento sorpresa y canales novedosos para
comunicar el mensaje publicitario
• Se basa en la creatividad y la oportunidad
• Acerca las marcas al público
• Típica de las grandes ciudades
• Espontánea, inesperada y capaz de atraer la atención
• Costos elevados
• Resultados medibles, proporcionado valiosa
información sobre la tasa de retorno de la inversión
• Garantiza el recuerdo de la marca
4. Medios BTL:
• Product placement
• Punto de Venta (displays)
• Marketing Directo
• Publicidad online
• Relaciones Públicas
• Patrocinio
6. En esta imagen podemos apreciar una idea de McDonald's
para implementar publicidad BTL, ya que para hacer
publicidad de los desayunos se implemento una estructura
en forma de huevo que dependiendo de la hora se abre y
se cierra.
Este tipo de publicidad funciona ya que se implementó
afuera del punto de venta y claramente logra persuadir al
espectador.
7. Esta imagen corresponde a una estrategia de
publicidad BTL del restaurante en un rio de
Chicago en la festividad de San patricio y en el
lanzamiento de una nueva bebida de menta.
De esta forma McDonald's logra captar la atención
del espectador, acercarlos al producto y crear una
sorpresa tal que incita al espectador a pasar la voz
y a no olvidar esta acción creada por la marca.
8. La presencia de McDonald's destaca con esta acción
BTL realizada en Ecuador.
El restaurante colocó 3 botes de basura con una red
para persuadir al espectador de lanzar la basura en el
bote correcto y con ello promover la separación de
basura.
El sector al que esta dirigido, fue a los jóvenes; de esta
manera se humaniza a la marca y al hacer conciencia
en el espectador se crea una imagen positiva de la
marca difícil de olvidar.
9. Conclusión
Realizar publicidad BTL es una gran
estrategia ya que la empresa puede
lograr un incremento en las ventas,
generas una impresión positiva y
acercar la marca al público.
Es una forma sutil de persuadir o
incitar al espectador a consumir el
producto o servicio ofrecido.
10. • Este tipo de publicidad debe ser
espontánea, inesperada y capaz de
atraer la atención, con ello crear un
lazo de identificación con la marca y
abrir un importante canal de
comunicación.
11. Referencias
• Lizbeth, M. (18 de Diciembre de 2013). You Tube.
Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de Recuperado
de
https://www.youtube.com/watch?v=JBkhDwWjIUU
• S.A. (5 de Agosto de 2011). Informa BTL.
Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de
http://www.informabtl.com
• S.A. (08 de Diciembre de 2011). Que es Publicidad.
Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de
http://queespublicidad.com
• S.A. (11 de Abril de 2010). Informa BTL. Recuperado
el 30 de Mayo de 2014, de
http://www.informabtl.com
