Ulsa mercadotecnia trabajo final 2016
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El documento presenta los elementos de un proyecto de promoción de productos coahuilenses, incluyendo una portada, índice, resumen ejecutivo, antecedentes de la empresa, mezcla de marketing, público meta, objetivos de la campaña, programa de estrategias de comunicación, calendarización, presupuesto y anexos. También explica conceptos como engagement, storytelling, la creación de un mood board y frases clave.
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Cursoredessociales
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Conclusiones guia 4
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Brief Digital IAB México
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3. el proceso de las rp
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Super bowl y marketing
El documento resume información sobre el Super Bowl, incluyendo que se jugó por primera vez en 1967, que los shows de medio tiempo comenzaron en 1991, y que se espera que el Super Bowl 51 genere 500 millones de dólares en publicidad y atraiga a 220 millones de televidentes en todo el mundo.
4 mercadeo y material punto de ventas
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6. segunda parte de herramientas rp
El episodio de CSI: Cyber explorará los posibles riesgos de seguridad de las aplicaciones de transporte compartido, como un hackeo que podría poner en peligro la información personal de los conductores. El objetivo no es desalentar su uso, sino crear conciencia sobre la necesidad de precaución y privacidad en estas plataformas.
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Los premios Oscar
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LA VENTAJA COMPETITIVA
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Ejemplos de casos en donde se desarrollo la ventaja competitiva.
Fuentes de ventaja competitiva
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Ventaja competitiva
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Cap6: ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Y FUENTES DE VENTAJA COMPETITIVA
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12 analisis de la competencia
Este documento describe los pasos para realizar un análisis efectivo de la competencia. Explica que el análisis de la competencia consiste en estudiar a los competidores para tomar decisiones estratégicas. Luego detalla cuatro pasos: 1) identificar a los competidores, 2) analizar sus fortalezas y debilidades, 3) considerar oportunidades y amenazas, y 4) determinar la posición propia. Finalmente, enfatiza que el análisis de competidores debe ser un proceso continuo para estar preparado ante los movimientos
LA CADENA DE VALOR Y LA VENTAJA COMPETITIVA
1) El documento discute el concepto de cadena de valor propuesto por Michael Porter, el cual divide a las empresas en actividades estratégicas clave para entender las fuentes de costos y diferenciación.
2) La cadena de valor se compone de nueve categorías de actividades (logística interna, operaciones, etc.) que pueden proporcionar ventajas competitivas.
3) El análisis de la cadena de valor permite identificar cómo una empresa desempeña actividades de manera más eficiente que sus competidores.
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Sesión 09 _ Marketing de contenidos (1).pptx
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Marketing online, social media y comunicación estratégica. mod 2
OBJETIVO:
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Estrategia en Redes Sociales por Maria Infante - Congreso tycSocial
Charla impartida por Maria Infante sobre Estrategias en Redes Sociales
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3) Explica que la comunicación integral de mercadot
Voluntariado corporativo
El documento habla sobre el voluntariado corporativo. Explica que son programas desarrollados por empresas donde empleados donan su tiempo y talentos para apoyar causas sociales ligadas a la misión de la empresa. Los beneficios incluyen mayor motivación, orgullo e integración de los empleados, así como mejor imagen corporativa. También describe diferentes modelos de voluntariado y ejemplos como el programa de Starbucks en México donde empleados donaron más de 12,000 horas.
Proyecto final promoción de ventas
Este documento presenta las instrucciones para un proyecto semestral sobre el diseño de una campaña de promoción para alimentos funcionales. Los estudiantes deben identificar un mercado objetivo, analizar las actitudes del público, diseñar tres estrategias promocionales utilizando el modelo CWL, y presentar sus hallazgos en una presentación de 15 minutos el 13 o 14 de noviembre. El documento final se entregará el 7 de noviembre y será evaluado en varias categorías como el diseño de las estrategias, el uso de referencias y la
Focus group
El documento describe las actividades para realizar un estudio cualitativo mediante un focus group para analizar las actitudes del mercado hacia las promociones de venta. El estudio involucrará invitar a 10-12 personas del mercado objetivo, hacerles preguntas de lo general a lo específico, analizar las respuestas, y elaborar un informe con los hallazgos, conclusiones y conversaciones destacadas que puedan usarse para la campaña promocional.
Modelo promocional CWL
El documento discute tres rutas para motivar al consumidor a actuar: 1) Beneficios monetarios como reducciones de precio o productos adicionales, 2) Información que aumente la conciencia y percepción de calidad de la marca, y 3) Emociones como la exploración de lo nuevo o evitar sentirse humillado.
Tema extra reporte de investigacion
El documento proporciona 9 pasos para realizar un reporte de investigación en fuentes secundarias: 1) identificar el tema, 2) buscar información en motores de búsqueda y la biblioteca universitaria, 3) leer la información cuidadosamente, 4) entender la información, 5) sintetizar los datos más importantes, 6) elaborar un reporte con los hallazgos principales sin copiar y pegar, 7) registrar y citar las fuentes siguiendo el estilo APA, 8) revisar la ortografía y redacción, 9
Sept 5 2017 comunicacion integral
La comunicación integral de mercadotecnia (CIM) busca coordinar e integrar las diversas herramientas y vías de comunicación de una empresa para maximizar su impacto en los grupos de interés a menor costo. Los objetivos de la CIM incluyen crear conciencia de los productos, dar a conocer sus características, generar interés y persuadir al público meta para inducir la acción de compra. La CIM utiliza diferentes elementos como la publicidad, las relaciones públicas, el marketing directo y digital, la promoción de ventas y la fuerza de ventas
2 introducción a la rsc
El documento presenta una introducción a la responsabilidad social corporativa (RSC). Explica que existen problemas globales como el cambio climático, la pobreza y la desigualdad de género. Para abordar estos problemas, se requiere un cambio social a través de prácticas sostenibles y participación de los sectores público, privado y sociedad civil. También describe las características de las empresas socialmente responsables y los beneficios de implementar la RSC.
1 presentación de la materia de rse
Este documento presenta una introducción al curso de Responsabilidad Social Corporativa impartido por la Dra. Alicia de la Peña de León. El curso busca que los estudiantes entiendan el concepto de RSC, analicen problemas socioeconómicos para proponer soluciones creativas y aprendan técnicas comunes de RSC utilizadas por empresas. Los estudiantes aprenderán a diseñar estrategias y campañas de RSC y trabajar en equipo de manera ética y responsable. El curso cubrirá temas como definiciones de
Segunda parte teorias persuasivas (2)
El documento presenta información sobre diferentes teorías y técnicas de persuasión. Introduce la teoría de aprendizaje del mensaje desarrollada en 1953 que propone que cuanto más aprendan y recuerden las personas de un mensaje mayor será su persuasión. También describe el proceso de persuasión en cuatro pasos y diferentes recursos persuasivos como el pathos, logos, ethos y su aplicación en campañas publicitarias. Finalmente, analiza conceptos como el conocimiento de la persuasión y diferentes técnicas como el miedo, riesgo
Teorías persuasivas
El documento presenta dos teorías sobre la persuasión: el Modelo de Probabilidad de Elaboración y el modelo MINDSPACE. El Modelo de Probabilidad de Elaboración explica que los mensajes persuasivos pueden ser procesados a través de dos rutas, la central y la periférica. La ruta central implica un análisis más profundo mientras que la periférica se basa en aspectos no relacionados. El modelo MINDSPACE identifica nueve elementos contextuales como el mensajero, incentivos y normas sociales que influyen en cómo las personas perciben
3. el proceso de las rp
El documento presenta información sobre las relaciones públicas. Explica el proceso RACE (investigación, acciones, comunicación, evaluación), los 8 elementos básicos de un plan de relaciones públicas, y diferentes categorías y medios de comunicación que se pueden emplear. También incluye ejemplos de casos exitosos y consejos de una experta en relaciones públicas de Apple.
2. el rol de las rp
El documento describe los roles y responsabilidades clave de un experto en relaciones públicas, incluyendo dar asesoría, investigación, relaciones con medios, publicity, relaciones con empleados y la comunidad, asuntos públicos y gubernamentales, relaciones con inversionistas, eventos especiales, comunicación integral de marketing y filantropía. También describe las habilidades necesarias como redacción, comunicación, capacidad de análisis y síntesis, proactividad y creatividad. Finalmente, explica el proceso cíclico de las relaciones públicas que invol
1. introducción a las rp
Este documento presenta la introducción de un taller sobre relaciones públicas impartido por la Dra. Alicia de la Peña de León. Se explica brevemente qué son las relaciones públicas y cómo se diferencian de otros elementos de comunicación. Además, se enumeran los temas que se abordarán en el taller, como objetivos, técnicas, materiales, relaciones con los medios y manejo de crisis. Finalmente, se detallan aspectos de la evaluación y calificación del curso.
2 comunicacion integral
El documento resume los conceptos clave de la comunicación integral de mercadotecnia. Explica que la comunicación integral busca coordinar e integrar las herramientas y vías de comunicación de una empresa para maximizar su impacto en los grupos de interés. Luego describe los cinco objetivos de la comunicación integral y los cinco elementos claves que la componen. Finalmente, explica que la comunicación integral debe adaptarse a cada mercado y cultura de manera efectiva.
Aprovechar el momento
El documento habla sobre cómo las marcas aprovecharon el eclipse solar de 2015 para realizar campañas de marketing y comunicación. Explica que el marketing estacional y el real time marketing son estrategias efectivas para aprovechar eventos destacados y lograr nuevos clientes. Describe cómo en 2015 varias marcas como cruceros y cadenas de televisión organizaron eventos relacionados con el eclipse para ganar notoriedad.
2. creación de contenidos
Este documento presenta varias estrategias de marketing de contenidos. Brevemente describe el marketing de contenidos como un enfoque que incluye la creación y distribución de contenido interesante y relevante para una audiencia específica con el fin de generar conversaciones. Luego presenta nueve estrategias específicas como storytelling, periodismo de marca, comunicados de prensa multimedia, videos, infografías, tips, casos de éxito, gamificación y contenido viral. El objetivo general es crear y distribuir contenido valioso para los consumidores de una
1 caso crescent
Gatorade perdió el 10% de su participación en el mercado de bebidas deportivas en 2008 debido a la mayor competencia. Para hacer frente a esto, la nueva CEO Sarah Robb O'Haggan analizó las necesidades de los atletas profesionales y se dio cuenta de que requerían carbohidratos antes, durante y después de los eventos deportivos para hidratarse, energizarse y recuperarse. En respuesta, Gatorade lanzó una nueva línea de productos llamada Serie G que incluía chews energéticos, bebidas carbonatadas y
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- 1. Promoción de Productos Coahuilenses Dra. Alicia de la Peña
- 2. Dra. Alicia de la Peña
- 3. Elementos del proyecto 1. Portada: nombre de la empresa, título del proyecto, fecha. 2. Índice 3. Resumen Ejecutivo 4. Antecedentes de la empresa 5. Mezcla de marketing 6. Público meta Dra. Alicia de la Peña
- 4. 7. Objetivos de la campaña: a. Qué quiero lograr b. Cuándo lo quiero lograr 8. Programa de estrategias de comunicación a. Empaque de temporada b. Contenido editorial (blog o kit de prensa) 9. Calendarización 10. Presupuesto 11. Anexos: mood board y key phrases Dra. Alicia de la Peña
- 5. Conceptos Importantes • Engagement: grado en que el consumidor interactúa con una marca a través de distintos medios, principalmente en redes sociales. Objetivos del engagement: 1. Establecer vínculos con los consumidores 2. Fomentar la comunicación de boca en boca 3. Lograr seguimiento de la marca en redes sociales 4. Establecer una conversación con los consumidores Dra. Alicia de la Peña
- 6. • Storytelling: herramienta de marketing que consiste en contar la historia de una marca o su productos para establecer conexiones con el consumidor y fomentar la confianza con vínculos emocionales. ¿Qué se puede incluir? 1. Cómo surgió la idea 2. Qué inspira a la empresa 3. Qué hace especial al producto 4. Qué retos tiene la empresa Dra. Alicia de la Peña
- 7. Creando un Mood Board para los elementos visuales de la campaña • Fotos • Tipografía • Fondos • ¿El producto va en primer plano? • Crea tu propia imagen, toma tu misma la foto • Brandea la imagen Dra. Alicia de la Peña
- 8. Dra. Alicia de la Peña
- 10. Frases Clave • Descriptores simples que dan información o responden preguntas de un consumidor. • Resumen los beneficios que una marca o campaña ofrece. • Son el tópico principal de la campaña. • Debe resonar con tu Target. • Hazlo ver como algo fácil, divertido, popular. Dra. Alicia de la Peña