Clase de Mercadotecnia III del 26.10.20 correspondiente a la licenciatura en Administración V

1. ESTRATEGIAS
DE
MARKETING
PRODUCTO

2. PRODUCTO
La estrategia de producto es una de las más importantes dentro
de la mezcla de mercadotecnia, ya que los productos fracasarán
si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativas de los
consumidores.
Un producto es cualquier cosa que se pueda ofrecer al mercado
para la atención adquisición y consumo que pueda satisfacer
una necesidad
Existen dos tipos: productos de consumo y productos
industriales

3. PRODUCTOS DE CONSUMO
Tangibles y de uso
cotidiano
Aquellos que se
comparan al proceso de
selección y compra
01
DURADEROS NO DURADEROS CONVENIENCIA
ELECCIÓN ESPECIALES NO BUSCADOS
02 03
04 05 06
Aquellos que tienen poca
vida de uso
Que se compran con
regularidad sin planeación
Aquellos que tienen
características únicas o
de identificación
No se hace esfuerzo de
compra ante la falta de
necesidad

5. POSICIONAMIENTO
DE UN PRODUCTO
Todas aquellas estrategias de marketing que
influyen en la percepción mental que los
consumidores tienen sobre una marca, producto o
la propia empresa sobre la competencia

6. Estrategias para alcanzar o reforzar el
posicionamiento deseado para la empresa
Atributos
Autos pequeños
Beneficios
Pastas dentales
Tipo de usuarios
Zucaritas
Comparativo
Empresas
celulares
Reposicionamiento
Relanzamientos
Posicionamiento
en contra
7up vs Coca
TIPOS DE POSICIONAMIENTO

7. Número total de
productos que
integran el portafolio
Líneas de producto
que maneja la
empresa
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
Relación entre las
líneas de producto y
su uso
Variantes o versiones
del producto
AMPLITUD
EXTENSIÓN CONSISTENCIA
PROFUNDIDAD
Líneas de productos que se ofrecen al mercado

8. MATRIZ BCG
Desarrollada por Boston
Consulting Group
Identificación de un producto a
partir de su aceptación y
atributos

9. Crear un nuevo
producto
El ipod
INVENCIONES
FORMAS DE AMPLIAR EL
PORTAFOLIO
NUEVAS LÍNEAS
Incluir nuevos
productos que antes no
se ofrecían en la
empresa
Gama de autos
eléctricos

10. MEJORA EN LOS
PRODUCTOS
Cambios en los
product existentes
para sarisfacer
mejor al
consumidor
Mejores
detergentes o
presentaciones
Nuevos productos
en la líneas
existentes
Coca zero, Coca
cherry
REPOSICIONAMIENTO
NUEVAS
VERSIONES
Nuevo segmento
ante la saturación
del mercado
Mercado de las
cervezas
FORMAS DE AMPLIAR EL
PORTAFOLIO

11. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

12. Precio elevado pero
con escaza
promoción
Lanzar el producto a un
precio elevado para
recuperar inversión
ESTRATEGIAS DE INTRODUCCIÓN
Bajo precio y baja
publicidad para
mantener bajos los
costos de producción
Bajo precio y alta
publicidad para tener
rápida penetración
ALTA
PENETRACIÓN
PENETRACIÓN
SELECTIVA
BAJA
PENETRACIÓN
PENETRACIÓN
AMBICIOSA